ความท้าทายของดิจิทัลทีวีไทยในยุคการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในการใช้ประโยชน์จากสื่อโสตทัศน์ของประชาชน

บทคัดย่อ

บทความเรื่อง “ความท้าทายของดิจิตอลทีวีไทย ในยุคการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในการใช้ประโยชน์จากสื่อโสตทัศน์ของประชาชน” มีวัตถุประสงค์เพื่อรวบรวมข้อมูลการเปลี่ยนแปลงในกิจการการแพร่ภาพกระจายเสียง ทั้งนี้ เพื่อวิเคราะห์ความท้าทายของผู้ประกอบกิจการโทรทัศน์ในระบบดิจิตอล ให้เกิดแนวคิดและมุมมองในการปรับตัวในสภาพการณ์ที่มีการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว โดยได้แสดงให้เห็นถึงความท้าทายของกิจการโทรทัศน์ตั้งแต่ยุคแรก จนมาถึงยุคดิจิตอลทีวี ซึ่งมีความท้าทายในด้านต่าง ๆ โดยเริ่มต้นจาก 1) ความท้าทายให้ประชาชนเห็นความสำคัญและเปลี่ยนมารับสัญญาณของช่องรายการดิจิตอลทีวี 2) ความท้าทายของการเปลี่ยนให้ประชาชนรับชมดิจิตอลทีวี ซึ่งเป็นโทรทัศน์ในภาคพื้นดิน 3) ความท้าทายเรื่องจำนวนของกิจการ บริการ และข้อมูลข่าวสารที่กระจายอยู่ทั่วไป คือ ความท้าทายจากคู่แข่งอย่างช่องรายการที่ให้บริการผ่านดาวเทียม หรือผ่านสายเคเบิล และสื่อโสตทัศน์ผ่านอินเทอร์เน็ต ซึ่งหมายถึงความอยู่รอด และที่สำคัญ 4) ความท้าทายที่เกิดจากพฤติกรรมของประชาชน กับข้อเท็จจริงที่ว่า “โทรทัศน์ไม่ได้ดึงดูดความสนใจของเราทั้งหมดอีกต่อไป” เพราะใช้เครื่องมือสื่อสารอื่น ๆ ไปด้วย และมีความทนได้กับการรับชมโฆษณาน้อย ดังนั้น การประกอบกิจการโทรทัศน์ในยุคดิจิทัลจึงเต็มไปด้วยโอกาส ความท้าทาย ซึ่งในความเป็นจริงไม่ได้ขึ้นอยู่กับพฤติกรรมของประชาชนเท่านั้น แต่ขึ้นกับปัจจัยอีกหลายอย่าง คือ การบริหารช่องของตัวเอง และนโยบายของรัฐก็มีส่วนสำคัญไม่แพ้กัน