แนวทางการโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ระบบดิจิทัลบนพื้นฐานของการคุ้มครองผู้บริโภคและการอยู่รอดของผู้ประกอบกิจการโทรทัศน์

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ศึกษารูปแบบการโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ระบบดิจิทัล ศึกษาความคิดเห็นของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียต่อแนวทางการโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ระบบดิจิทัล และศึกษาแนวทางการโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ระบบดิจิทัลที่สอดคล้องกับการกำกับดูแลของ กสทช. ในมิติของการคุ้มครองผู้บริโภค โดยใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสาน ได้แก่ การศึกษาเอกสาร การวิเคราะห์เนื้อหารูปแบบการนำเสนอการโฆษณาแฝง การสัมภาษณ์เชิงลึก การวิจัยเชิงสำรวจ การวิจัยปฏิบัติการทางสังคม และการจัดการประชุมแสดงความคิดเห็น ผลการศึกษาพบว่า รูปแบบการโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ระบบดิจิทัลแตกต่างไปจากทฤษฎีในอดีต โดยปัจจุบันแบ่งเป็น 5 กลุ่ม คือ การพูดถึงสินค้า การนำเสนอภาพอย่างเดียว การแสดงประสบการณ์การใช้ การนำเสนอขายสินค้า และ VTR สนับสนุนรายการ สำหรับการนำเสนอโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ระบบดิจิทัลที่เหมาะสม ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเห็นว่า ควรพิจารณาวัตถุประสงค์และโครงสร้างรายการ ความต้องการของผู้ชม และนำเสนอเนื้อหาด้วยข้อเท็จจริงของสินค้า นอกจากนั้น ต้องคำนึงถึงระยะเวลาและจำนวนครั้งที่นำเสนอ รวมถึงขนาดภาพด้วย สำหรับแนวทางการโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ระบบดิจิทัลที่สอดคล้องกับการกำกับดูแลของ กสทช. ควรพิจารณา 5 องค์ประกอบ คือ ประเภทรายการ ประเภทของสินค้าที่ต้องการโฆษณาแฝง รูปแบบการโฆษณาแฝงทั่วไป รูปแบบการโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์สำหรับแต่ละประเภทรายการ และการแจ้งเตือนว่ามีการโฆษณาแฝง