ปัจจัยทางการจัดการการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศเพื่อที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคในอำเภอลำลูกกา จังหวัดปทุมธานี

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์1)เพื่อศึกษาข้อมูลส่วนบุคคล การจัดการทางการตลาด และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศเพื่อที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคในอำเภอลำลูกกา จังหวัดปทุมธานี 2)เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยการจัดการทางการตลาด และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศเพื่อที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคในอำเภอลำลูกกา จังหวัดปทุมธานี โดยจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ3)เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ปัจจัยการจัดการทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศเพื่อที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคในอำเภอลำลูกกา จังหวัดปทุมธานี มีกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยใช้สูตรของคอแครน (W.G. Cochran) รวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นโดยรวมเท่ากับ 0.92 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าทีและ (t-test) การทดสอบความแปรปรวนทางเดียว ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และการวิเคราะห์แบบถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า 1. การเปรียบเทียบข้อมูลส่วนบุคคล โดยภาพรวมไม่แตกต่างกัน ยกเว้นในเรื่องเพศ อายุ ระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือน แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ .05 2. ความสัมพันธ์ปัจจัยการจัดการทางการตลาด พบว่าด้านการส่งเสริมการตลาดความสัมพันธ์ในระดับสูง (r =.843) และความสัมพันธ์พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ พบว่าด้านการค้นหาข้อมูลข่าวสารมีความสัมพันธ์ ในระดับสูง (r=.743) 3. ปัจจัยการจัดการทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศเพื่อที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคในอำเภอลำลูกกา จังหวัดปทุมธานี โดยสามารถร่วมกันทำนาย (R2= 0.80.7, R2adjusted= 0.651, F=465.3, p< 0.001) 4. ข้อค้นพบการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศเพื่อที่อยู่อาศัย ต้องมีการวางแผนปัจจัยการจัดการตลาดให้สอดคล้องกับสภาพสังคมที่เปลี่ยนแปลงไปในยุคปัจจุบัน