ภาพลักษณ์ตราสินค้าและคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ รองเท้ากีฬาแบรนด์เนมของประชาชนในพื้นที่กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ และ 2) คุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาแบรนด์เนมของประชาชนในพื้นที่กรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยเป็นประชาชนในพื้นที่กรุงเทพมหานครที่ซื้อรองเท้ากีฬาแบรนด์เนม จำนวน 385 ตัวอย่าง ตามแนวคิดของ Cochran (1977) โดยใช้วิธีการคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ มีค่าดัชนีความสอดคล้อง (IOC) อยู่ที่ 0.67-1.00 และมีค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบัคอยู่ระหว่าง 0.778-0.926 เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ภาพลักษณ์ตราสินค้าด้านคุณสมบัติ ด้านคุณประโยชน์ ด้านคุณค่า และด้านบุคลิกภาพของผู้ใช้ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาแบรนด์เนมของประชาชนในพื้นที่กรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อยู่ระหว่าง 0.695-0.843 มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ (R) เท่ากับ 0.882 และมีค่าสัมประสิทธิ์การพยากรณ์ (R2) มีอำนาจในการพยากรณ์รวมเท่ากับร้อยละ 77.80 และ 2) คุณค่าตราสินค้าด้านการรับรู้ตราสินค้า ด้านคุณภาพที่รับรู้ และด้านการเชื่อมโยงตราสินค้าส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาแบรนด์เนมของประชาชนในพื้นที่กรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อยู่ระหว่าง 0.565-0.863 มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ (R) เท่ากับ 0.892 และมีค่าสัมประสิทธิ์การพยากรณ์ (R2) มีอำนาจในการพยากรณ์รวมเท่ากับร้อยละ 79.50
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.(2566). รายงานภาวะเศรษฐกิจด้านการกีฬาครั้งที่ 2.สืบค้นเมื่อ 30 สิงหาคม 2567, จาก https://www.mots.go.th/images/v2022_.pdf.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2567). รายงานภาวะเศรษฐกิจด้านการกีฬาครั้งที่ 1. สืบค้นเมื่อ 30 สิงหาคม 2567, จาก https://www.mots.go.th/images/v2022_17254193286 35U3BvcnQgRWNvbm9teSAgLnBkZg==.pdf.
ชาญวิทย์ เจิมสุวรรณ และธัญนันท์ บุญอยู่. (2567). ความสัมพันธ์เชิงโครงสร้างของคุณภาพของสินค้า ภาพลักษณ์ตราสินค้า และคุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้านำเข้าจากจีนของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์, 14(2), 350-363.
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2567). ดัชนีเศรษฐกิจการค้าประจำเดือนกันยายน 2567. สืบค้นเมื่อ 30 ตุลาคม 2567, จาก https://www.price.moc.go.th/price/fileuploader/file_admin_sum/indic es_all.pdf.
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2567). เศรษฐกิจไทยไตรมาสที่สองของปี 2567 และแนวโน้มปี 2567. สืบค้นเมื่อ 10 กันยายน 2567, https://www.nesdc.go.th/download/article/article _20240819114625.pdf.
Ahada, R., Dhahri, I., & Shreifeen L. A. (2024). Brand equity on consumer purchasing decisions. International Journal of Social and Education, 1(2), 330-339.
Best, J. W. (1981). Research in education. (4th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
Gaurav, K., Ray, A. S., & Sahu, N. K. (2020). Factors determining the role of brand in purchase decision of sportswear. Palarch’s Journal of Archaeology of Egypt/Egyptology, 17(7), 2168-2186.
Kurniawati, V., Setyawan, F., & Wardani, D. P. (2024). The influence of lifestyle, brand image, and brand equity on Eiger purchasing decisions (Case study on Eiger consumers in Madiun). International Conference on Social Science and Humanity, 1(1), 51-65.
Likert, R. A. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 140, 5-53.
Macias, W., Arenas, G. B., & Aucancela, J. Y. (2024). Brand equity and purchase decision of fast-moving consumer goods. TEC Empresarial, 18(2), 97-114.
Nurwanto, V., & Indayani, L. (2023). The influence of brand image, brand equity, and lifestyle on purchase decisions at excelso coffee suncity mall sidoarojo. Indonesian Journal of Law and Economics Review, 18(4), 6-14.
Rungsrisawat, S., & Sirinapatpokin, S. (2019). Impact of brand equity on consumer purchase intent. Utopiay Praxis Latinoamericana, 24(6), 360-369.
