การปรับตัวเชิงโครงสร้างเพื่อความอยู่รอดของธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็ก ในกรุงเทพมหานครภายใต้ยุคเศรษฐกิจดิจิทัล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) เปรียบเทียบความอยู่รอดของธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็กในกรุงเทพมหานครภายใต้ยุคเศรษฐกิจดิจิทัล จำแนกตามปัจจัยด้านลักษณะของธุรกิจ และ (2) การปรับตัวเชิงโครงสร้างส่งผลต่อความอยู่รอดของธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็กในกรุงเทพมหานครภายใต้ยุคเศรษฐกิจดิจิทัล โดยการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณที่มีกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ ผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็กในกรุงเทพมหานครที่ดำเนินธุรกิจมามากกว่า 3 ปี จำนวน 367 ราย มีเครื่องมือวิจัยเป็นแบบสอบถาม เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้รูปแบบ Google Form สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ เพื่อหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า F-test และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า(1) ผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็กในกรุงเทพมหานครภายใต้ยุคเศรษฐกิจดิจิทัลที่มีประเภทธุรกิจ ระยะเวลาที่ดำเนินธุรกิจ และช่องทางดิจิทัลที่มียอดจำหน่ายสูงต่างกัน มีความอยู่รอดของธุรกิจที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็กในกรุงเทพมหานครภายใต้ยุคเศรษฐกิจดิจิทัลที่มีประเภทนิติบุคคลและรูปแบบการจำหน่ายต่างกัน มีความอยู่รอดของธุรกิจที่ไม่แตกต่างกัน และ (2) การปรับตัว เชิงโครงสร้างด้านการปรับโครงสร้างการจัดการ การปรับบทบาทและหน้าที่ การปรับโครงสร้างเทคโนโลยี การปรับโครงสร้างระบบบริหารงาน และการปรับโครงสร้างค่าตอบแทนส่งผลต่อความอยู่รอดของธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็กในกรุงเทพมหานครภายใต้ยุคเศรษฐกิจดิจิทัล มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อยู่ระหว่าง 0.455-0.729 มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ 0.847 และมีค่าสัมประสิทธิ์การพยากรณ์อยู่ที่ร้อยละ 71.80
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2568). การจัดอันดับจำนวนนิติบุคคลที่ดำเนินกิจการอยู่ตามประเภทนิติบุคคล. สืบค้นเมื่อ 27 ธันวาคม 2568, จาก https://datawarehouse.dbd.go.th/juristic.
กองข้อมูลธุรกิจส่วนประเมินผลและวิเคราะห์ข้อมูล กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2568). บทวิเคราะห์ธุรกิจ: ค้าปลีกไทย. สืบค้นเมื่อ 27 ธันวาคม 2568, จาก https://www.dbd.go.th/data-storage/attach ment/a462aad09d91e72476c93db9.pdf.
จิตต์ภิพัฒน์ จันทร์ทาโล และธัญนันท์ บุญอยู่. (2568). การจัดการทรัพยากรมนุษย์และความผูกพันต่อองค์กรที่มีผลต่อการคงอยู่ของพนักงานขายเครื่องใช้ไฟฟ้าประจำร้านค้าปลีกสมัยใหม่แห่งหนึ่งในกรุงเทพมหานคร. วารสารการบริหารและสังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 8(6), 61-74.
ปิยะวรรณ คุ้มญาติ. (2567). อิทธิพลของความสามารถของการเป็นผู้ประกอบการและการอยู่รอดของธุรกิจต่อความยั่งยืนของกิจการ: หลักฐานจากการประกอบกิจการการเกษตรเชิงพาณิชย์ในภาคเหนือของประเทศไทย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนครพนม, 14(1), 34-47.
สุชารัตน์ บุญอยู่ และกนกอร บุญมาเกิด. (2568). ปัจจัยของอัตราส่วนกำไรสุทธิ อัตราผลตอบแทนจากสินทรัพย์รวม และอัตราผลตอบแทนจากส่วนของผู้ถือหุ้นส่งผลกระทบต่อคุณภาพกำไรของบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย กรณีศึกษากลุ่มอุตสาหกรรมธุรกิจบริการ. วารสารการบริหารและสังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 8(2), 399-410.
สุพัตรา สันติรุ่งโรจน์. (2567). การเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของสังคมในยุคดิจิทัล: ความท้าทายและโอกาส. วารสารนวัตกรรมสังคมศาสตร์, 1(2), 32-44.
สุวภัทร ศรีบุรินทร์ และจารุพร มีทรัพย์ทอง. (2567). อิทธิพลของกลยุทธ์การปรับตัวที่ส่งผลต่อความอยู่รอดของธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็กในยุคดิจิทัลในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเลย. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 19(70), 71-79.
Alduaij, M. (2022). Exploring entrepreneurial innovation of e-commerce and its effect on SMEs performance. International Journal of Entrepreneurship, 26(5), 1-9.
Cronbach, L. J., & Meehl, P. E. (1955). Construct validity in psychological tests. Psychological Bulletin, 52(4), 281-302.
Kihara, P., Bwisa, H., & Kihoro, J. (2016). Relationships among structural adaptations, strategy implementation and performance of manufacturing small and medium firms in Thika, Kenya. British Journal of Applied Science & Technology, 17(1), 1-16.
Kozak, M. (2017). Determinants of business Survivability: Literature review. International Journal of Synergy and Research, 6(2), 183-191.
Miano, L., Kihara, P., & Maore, S. (2025). Structural adaptations and performance of state corporations in Kenya. Journal of Public Policy and Administration, 10(2), 13-28.
Mishrif, A., & Khan, A. (2023). Technology adoption as survival strategy for small and medium enterprises during covid-19. Journal of Innovation and Entrepreneurship, 12(5), 1-23.
Usman, M. S., Bandera, A. D., Macadag, O. M. U., & Macadato, N. B. (2025). Strategic management and organizational adaptation in modern agribusiness: Bridging the gap between strategy, structure, and resilience. Journal of Business Economics and Agribusiness, 3(1), 1-14.
Villares, M. O., Refojo, V. M., & Seoane, F. J. (2020). Business survival and the influence of innovation on entrepreneurs in business incubators. Sustainability, 12(6), 1-20.
Wandera, J. O., Sakwa, M. M., & Mugambi, F. M. (2017). Turnaround strategies and organizational performance: A study on the cause-effect relationship. International Journal of Recent Research in Commerce Economics and Management, 4(4), 391-400.
Woldehanna, T., Amha, W., & Yonis, M. B. (2018). Correlates of business survival: Empirical evidence on youth-owned micro and small enterprises in Urban Ethiopia. IZA Journal of Development and Migration, 10(1), 1-26.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis. New York: Harper and Row.
Zengdong, C., Qin, T., & Nichola, W. (2024). E-commerce, pandemic shock, and the survival of small and medium enterprises. China & World Economy, 32(5), 113-139.
