Factors Affecting on Decision of Women Bra “Genie Bra” By Show Case in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The research purposes were to; 1) investigate the purchasing behavior of women bra " Genie bar” by Show case of consumers in Bangkok and 2) study the influence of marketing mixed factors on buying decision of women bra " Genie bar” by Show case of consumers in Bangkok. The samples were 400 of customers and sampling methods was used purposive sampling. A questionnaire was used to collect data. The average of Item-Objective Congruence Index (IOC) was 0.81 and the reliability index was 0.92. Descriptive statistics; frequency, percentage, mean, standard deviation and inferential statistics; Multiple Regression were used in the data analysis. The research results found that; 1) the purchasing behavior of women bra " Genie bar” by Show case of consumers in Bangkok. In the past, most used to buy Genie bra products through by the Showcase. It took about 3-5 hours to buy everyday items. The type of Genie bar lingerie you buy was Genie antiabac bra all color 1 SET 3 PCS. The purchase amount was 1-5 pieces for less than 500 baht. The price of Genie bar purchased online was 501 - 1,000 baht. 2) Marketing mixed factors that affected on buying decision of women bra " Genie bar” by Show case of consumers in Bangkok consisted of Price and Promotion at statistical significance at the.05 level.
Article Details
References
ชูชัย สมิทธิไกร. (2556). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฏฐณิชา ขุนศรี และบุญญรัตน์ สัมพันธ์วัฒนชัย. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าขายส่ง: การศึกษาเปรียบเทียบห้างขายส่งขนาดใหญ่ 2 ห้างในกรุงเทพมหานคร.วารสารบริหารธุรกิจนิด้า, 24, 68-90.
พิทักษ์ ชูมงคล และ รัชดาวัลย์ มหาจิตรภิรมย์. (2562). ปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการซื้อ พฤติกรรมการซื้อและความภักดีที่มีต่อเสื้อชั้นในสตรียี่ห้อ ซาบีน่า ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.งานประชุมวิชาการระดับชาติ มหาวิทยาลัยรังสิต,818-826.
มัลลิกา บุนนาค. (2537). สถิติเพื่อการตัดสินใจ. (พิมพ์ครั้งที่2). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สิทธิ์ ธีรสรณ์. (2552). การสื่อสารทางการตลาด. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed). New York: John Wiley & Sons.
Indumathi.N and D. Ayub Khan Dawood. (2016). Impact of Marketing Mix on Consumer Buying Behavior in Organic Product. International Journal of Research in Finance and Marketing, 6(10), 43-54.
Lamey, L.; Deleersnyder, B.; Steenkamp, J. B. E. & Dekimpe, M. G. (2012). The effect of business cycle fluctuations on private-label share: What has marketing conduct got to do with it.Journal of Marketing, 76(1), 1-19.
Lisa, M. (2013). Sales promotion in Asia: Successful strategies for Singapore and Malaysia.
Asia Pacific. Journal of Marketing and Logistics. 25(1), 48-69.
Weng Marc Lim et al. (2014). Consumers ‘Perceived Value and Willingness to Purchase Organic Food. Journal of Global Marketing, Volume 27, Issue 5, pages 298-307.
