The Management of Marketing Factors Affecting The Packed Jasmine Rice Products Purchasing Decision Behavior of Consumers in Samut Sakhon Province
Article Sidebar
Published:
Apr 25, 2020
Keywords:
management marketing factors decision behavior packed Jasmine riceproducts
Main Article Content
Abstract
This research had three objectives, which were; 1) to study personal factor including gender, age, marital status, education level, occupation, average family income per month and the number of family members affecting the packed Jasmine rice products purchasing decision behavior of consumers in Samut Sakhon province; 2) to study relationship between factors of packed Jasmine rice products affecting consumers decision behavior in Samut Sakhon province; and 3) to study relationship between marketing mix factors affecting consumers decision behavior in Samut Sakhon province. This research used the formula of Cochran by using questionnaires as a tool to collect data from 400 samples.The statistical analysis included percentage, mean, Standard Deviation, Chi-Square, t-test, F-test, Pearson's Product Moment Correlation Analysis and multiple analysis.
Article Details
How to Cite
Chiyachantana, C. . (2020). The Management of Marketing Factors Affecting The Packed Jasmine Rice Products Purchasing Decision Behavior of Consumers in Samut Sakhon Province. WESTERN UNIVERSITY RESEARCH JOURNAL OF HUMANITIES and SOCIAL SCIENCE, 6(1), 14–25. retrieved from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/WTURJ/article/view/256355
Section
Research Articles
References
กุลศิริ จงวิวัฒนธรรม. (2557). วิจัยเรื่องส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อลูกค้าในจังหวัดเชียงใหม่ต่อการซื้อข้าวสารตรามังกร. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ชัยฤทธิ์ ทองรอด และวราภรณ์ สารอินมูล. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืนของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมนักวิจัย, 21, 197-210.
ฐิติพร จันทพัวศิริศิลป์. (2555). วิจัยเรื่องความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อส่วนประสมการตลาดผลิตภัณฑ์ข้าวก่ำ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. สาขาการจัดการอุตสาหกรรมเกษตร บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ธนาภรณ์ กันพวง. (2556). วิจัยเรื่องความพึงพอใจด้านผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อข้าวหอม มะลิบรรจุถุงตราฉัตร ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการคณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
นิภาวรรณ พิศวง. (2555). ส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อข้าวบรรจุถุงของ ผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยปทุมธานี.
บุญธรรม กิจปรีดาบริสุทธิ์. (2551). ระเบียบวิธีการวิจัยทางสังคมศาสตร์.(พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพ ฯ : จามจุรีโปรดักท์.
พิมพ์รวี ทังสุบุตร และชุติมา ไวศรายุทธ์. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกรับประทานอาหาร เพื่อสุขภาพเพื่อสร้างกลยุทธ์สําหรับธุรกิจอาหารออร์แกนิก. วิทยานิพนธ์อุตสาหกรรม การเกษตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
วรัญญา ทิพย์มณฑา. (2559). วิจัยเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อข้าวสารกล้องบรรจุถุงของ ผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชา บริหารธุรกิจ คณะบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ
สรียา อัชฌาสัย. (2554). วิจัยเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ข้าวสารบรรจุถุงในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 22-37.
สรียา อัชฌาสัยและลักคณา วรศิลป์ชัย. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ข้าวสารบรรจุถุงในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 5(6), 22-28.
สหัทนา ชัยรี. (2560). วิจัยเรื่องพฤติกรรมการเลือกซื้อและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดผลิตภัณฑ์ข้าวหอมมะลิ ของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. วิทยานิพนธ์นี้บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
อัญมณี เย็นเปี่ยม. (2555). ศึกษาวิจัยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวหอมมะลิอินทรีย์ของผู้บริโภค. การประชุมวิชาการมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, ครั้งที่ 49, 98-105.
อธิคุณ ชาญศิริวิริยกุล (2558). ศึกษาวิจัยเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ข้าวกล้องบรรจุถุง. คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. 46 (3) (พิเศษ): 305-308.
อารีย์ รักษ์ธัญการ. (2562) ศึกษาวิจัยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อปริมาณการส่งออก ข้าวหอมมะลิไทยไปยังตลาดโลก.วารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการมหาวิทยาลัยขอนแก่น, 12(1),150-164.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc.
Phillip Kotler, 1997. Marketing management: analysis, planning implementation and control. (9 th ed). New Jersey: Asimmon &Schuster.
ชัยฤทธิ์ ทองรอด และวราภรณ์ สารอินมูล. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืนของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมนักวิจัย, 21, 197-210.
ฐิติพร จันทพัวศิริศิลป์. (2555). วิจัยเรื่องความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อส่วนประสมการตลาดผลิตภัณฑ์ข้าวก่ำ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. สาขาการจัดการอุตสาหกรรมเกษตร บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ธนาภรณ์ กันพวง. (2556). วิจัยเรื่องความพึงพอใจด้านผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อข้าวหอม มะลิบรรจุถุงตราฉัตร ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการคณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
นิภาวรรณ พิศวง. (2555). ส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อข้าวบรรจุถุงของ ผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยปทุมธานี.
บุญธรรม กิจปรีดาบริสุทธิ์. (2551). ระเบียบวิธีการวิจัยทางสังคมศาสตร์.(พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพ ฯ : จามจุรีโปรดักท์.
พิมพ์รวี ทังสุบุตร และชุติมา ไวศรายุทธ์. (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกรับประทานอาหาร เพื่อสุขภาพเพื่อสร้างกลยุทธ์สําหรับธุรกิจอาหารออร์แกนิก. วิทยานิพนธ์อุตสาหกรรม การเกษตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
วรัญญา ทิพย์มณฑา. (2559). วิจัยเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อข้าวสารกล้องบรรจุถุงของ ผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชา บริหารธุรกิจ คณะบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพฯ
สรียา อัชฌาสัย. (2554). วิจัยเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ข้าวสารบรรจุถุงในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 22-37.
สรียา อัชฌาสัยและลักคณา วรศิลป์ชัย. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ข้าวสารบรรจุถุงในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 5(6), 22-28.
สหัทนา ชัยรี. (2560). วิจัยเรื่องพฤติกรรมการเลือกซื้อและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดผลิตภัณฑ์ข้าวหอมมะลิ ของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. วิทยานิพนธ์นี้บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
อัญมณี เย็นเปี่ยม. (2555). ศึกษาวิจัยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวหอมมะลิอินทรีย์ของผู้บริโภค. การประชุมวิชาการมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, ครั้งที่ 49, 98-105.
อธิคุณ ชาญศิริวิริยกุล (2558). ศึกษาวิจัยเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ข้าวกล้องบรรจุถุง. คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. 46 (3) (พิเศษ): 305-308.
อารีย์ รักษ์ธัญการ. (2562) ศึกษาวิจัยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อปริมาณการส่งออก ข้าวหอมมะลิไทยไปยังตลาดโลก.วารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการมหาวิทยาลัยขอนแก่น, 12(1),150-164.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc.
Phillip Kotler, 1997. Marketing management: analysis, planning implementation and control. (9 th ed). New Jersey: Asimmon &Schuster.
