Integrated Marketing Communication and perceptions of Consumption values that affects the decision to accept payment by QR CODE at market fair in Bangkok Metropolis
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The aims of this research were to study Integrated Marketing Communication, perceptions of consumption and the factors that influence consumers’ decisions in making payment by QR CODE. Also, to investigate the perceptions of consumption values, which were the central separator between Integrated Marketing Communication and the factors that influence consumers’ decisions in making payment by QR CODE. A sample group of 433 people was determined by the G* Power 3.1.9.2 and systematic sampling were used with people who made payment by QR CODE in 14 market fairs located in, Bangkok Metropolis Area. Data were collected with online questionnaires. The statistical technique used in this research were descriptive statistics including percentage, arithmetic mean, standard deviation and coefficient of variation. Together with, the use of Inferential Statistics in order to find a causal relationship and the level of factors influencing variables, both directly and indirectly by Structural Equation Modeling – SEM with PLS Graph 3.0. The results showed that. The satisfaction levels were divided into three different type, inclusive of, Integrated Marketing Communication factors, Perceptions of Consumption values factors, and the factors that influence consumers’ decisions in making payment by QR CODE were found at the high level. The findings have shown that (1) There had a significant correlation between Integrated Marketing Communication factors, Perceptions of Consumption values factors and the decision in making payment by QR CODE factors at the market fairs located in Bangkok Metropolis. (2) Integrated Marketing Communication factors influenced the Perceptions of Consumption values. (3) the Perceptions of Consumption values factors, which was the central separator between Integrated Marketing Communication factors and the factors that influenced consumers’ decisions in making payment by QR CODE
Article Details
References
คเชนทร หวยหงษทอง. (2559). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการแรงจูงใจและการใส่ใจสุขภาพที่มีผลิตอการตัดสินใจ ซื้ออาหารจากฟู๊ดทรัคของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ทศพล เข็มเปา. (2559). ปัจจัยการสื่อสารการตลาดเพื่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสําอางค์ผ่านเว็บไซต์ www.konvy.com ของผู้ที่เคยซื้อเครื่องสําอางค์ผ่านเว็บไซต์www.konvy.com.
การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2560). การอนุญาตให้ธนาคารที่เข้าทดสอบโครงการ QR Code Payment ใน regulatory sandbox ให้บริการได้เป็นการทั่วไป. สืบค้นเมื่อ 9 มกราคม 2562,
จากhttps://www.bot.or.th/Thai/PressandSpeeches/Press/News2560/n5960t.pdf.
พงศกร ลิมปกาญจน์เวช และ ณัฐพล อัสสะรัตน์. (2558). คุณค่าการบริโภคและพฤติกรรมการตัดสินใจใช้ บริการ 3G. จุฬาลงกรณ์ธุรกิจปริทัศน์, ปีที่ 37 ฉบับที่ 145, 63-81.
วัชรากร ร่วมรักษ์. (2561). FinTech กับบทบาทสถาบันการเงินในยุค Digital. หน่วยวิเคราะห์เศรษฐกิจภาคการค้า ส่วนเศรษฐกิจรายสาขา ฝ่ายวิจัยเศรษฐกิจธุรกิจ และเศรษฐกิจฐานราก.
ศิวฤทธิ์ สุทธแสน. (2560). อิทธิผลการสื่อสารการตลาดมีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ของผู้บริโภค. วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย ในพระราชูปถัมภ์ สมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี,ปีที่ 6 ฉบับที่ 1, 158.
อภิญญาภรณ์ โสภา และเพ็ญศรี เจริญวานิช. (2561). อิทธิพลของค่านิยมการบริโภค ความกังวลด้านสิ่งแวดล้อม การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และ ทัศนคติด้านสิ่งแวดล้อมของบุคคลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม. INCBAA Khon Kaen, 510-522.
CIO World & Business. (2018). KTC เปิด QR Payment รับชำระจากต่างประเทศ. Retrieved 5 Jan 2019, from http://www.cioworldmagazine.com/ktc-scan-to-pay-cross- border/.
Faul, F.; Erdfelder, E.; Buchner, A.; Lang, A.-G.(2009). Statistical power analyses using G* Power 3.1: Tests for correlation and regression analyses. Behav. Res.Methods,
41, 1149–1160.
Hair, J.F.; Ringle, C.M.; Sarstedt, M. (2011). PLS-SEM: Indeed a silver bullet. J. Mark. Journal of Marketing Theory and Practice, 19, 139–152.
Vasyl Denys & Júlio Mendes. (2014). Consumption Values and Destination Evaluation in Destination Decision Making. Tourism and Places: New Approaches, Vol 2 No 1, 4.
