A Community Business Management Strategies for Success in Phranakhon Sri Ayutthaya
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to: 1) study levels of marketing operations and community business management strategies; 2) compare community business management strategies factors, classified by personal factors; and 3) relations between marketing operations and community business management strategies for success in Phranakhon Sri Ayutthaya. The research employs a quantitative method by using a close-ended questionnaire for survey research. Data was collected from 400 people who are entrepreneurs and people who have relations with community businesses in Phranakhon Sri Ayutthaya, under the concept of Yamane (1973). The research was conceptualized to analyze the percentage, mean, standard deviation, One-way ANOVA by Lease Significant Difference (LSD) and Pearson's correlation by using a statistical software.The research findings revealed that 1) the marketing operations factor was at a high level (=4.06, S.D.=.520), followed by promotion (=4.13, S.D.=.610), and community business management strategies factor was at a high level (=4.07, S.D.=.396), followed by skills (=4.11, S.D.= .599); 2) personal factors different by sex, age, and income have an influence on community business management strategies at the statistically significant level of .05; and 3) overall of marketing operations were significantly related at high to overall of community business management strategies at .01 (R2=.972**)
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กฤษณะ ดาราเรือง. (2560). การพัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาดวิสาหกิจชุมชนบ้านเขาแหลม จังหวัดนครสวรรค์. วารสารสุทธิปริทัศน์, 31(10), 130-144.
จันทร์รุจี มาศโอสถ. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านสื่อเว็บไซด์ Lazada Thailand. สารนิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ทักษญา สง่าโยธิน. (2560). ปัจจัยแห่งความสำเร็จของการดำเนินงานวิสาหกิจชุมชน. วารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์, 12(2), 11-24.
ปิยะดา พิศาลบุตร. (2561). กลยุทธ์การบริการจัดการวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดปราจีนบุรี. วารสารอิเล็กทรอนิกส์การเรียนรู้ทางไกลเชิงนวัตกรรม, 8(1), 105-120.
พิชญานันท์ อมรพิชญ์. (2560). แผนกลยุทธ์การเพิ่มขีดความสามารถขอองกลุ่มธุรกิจชุมชน จังหวัดเชียงใหม่ ภายใต้กรอบประชาคมอาเซียน ปีที่ 3 .(รายงานผลการวิจัย). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
รัตติญาภรณ์ พิศาลวราพงศ์. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการที่มีอิทธิพลต่อการเข้าใช้บริการร้านยศข้าวต้มของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วิไลลักษณ์ มาพิทักษ์. (2559). รูปแบบและกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจของบริษัทตัวแทนขนส่งสินค้าระหว่างประเทศแห่งหนึ่ง ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
สุภัสรา บุญเรือง, ธาดา สมานิ, ปิยพงษ์ กอบบัณฑิต, และกิตติวัฒน์ จำเริญสัตย์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของกลุ่มธุรกิจจักสานผักตบชวาบ้านสันป่าม่วง อำเภอเมืองพะเยา จังหวัดพะเยา. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 2(1), 53-60.
สำนักงานคณะกรรมการ พัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2559). แผนพัฒนาเศรษฐกิจชุมชน. สืบค้นเมื่อ 18 ธันวาคม 2564, จาก https://www.nesdc.go.th/main.php?filename=index.
สำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. (2564). ยอดผู้ท่องเที่ยวภายในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ปี 2558-2561. สืบค้นเมื่อ 8 ธันวาคม 2564, จาก https://ayutthaya. prd.go.th/th/page/item/index/id/12
สำนักงานพัฒนาธุรกิจทางอิเล็กทรอนิกส์. (2564). 10 องค์ประกอบแผนธุรกิจ อีคอมเมิร์ซชุมชน ความเหมือนที่แตกต่าง “แผนธุรกิจชุมชน” และ “แผนธุรกิจอีคอมเมิร์ซชุมชน”. สืบค้นเมื่อ 4 เมษายน 2565, จาก https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/Business-Plan-for-Community-e-Commerce.aspx.
อุบลวรรณ สุวรรณภูสิทธิ์, และณภัทชา ปานเจริญ. (2564). การพัฒนากลยุทธ์การตลาดด้วยเทคโนโลยี ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรมไทยแลนด์ 4.0 สำหรับวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดสุรินทร์. วารสารชุมชนวิจัย, 15(1), 94-108.
Best, J. W. (1977). Research in Education. (3rd ed). New Jersey: Prentice-hall Inc.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. psychometrika, 16(3), 297-334.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale in Reading in Fishbeic, M. Ed, Attitude Theory and Measurement. New York: Wiley and Son.
Marketingoops. (2021). Analysis of community business failures to create sustainability for our society and country. Retrieved April 4, 2022, from https://www.market ingoops.com/news/biz-news.
Yamane Taro. (1973). Statistics: An Introduction Analysis. (3rd ed.) New York: Harper & Rows Publishers.