Online marketing product presentation Fashion clothes on social media (Facebook) of consumers in Bangkok and its vicinity
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this research was to study product presentation patterns of online marketing that affect the decision-making process of purchasing fashion clothes via social media (Facebook) of consumers in Bangkok and its vicinity. The sample group used in this study was people who had bought clothes on Facebook. in Bangkok and its vicinity, 385 people Collect data using questionnaires. The questionnaire confidence was 0.949. Descriptive statistics include frequency, percentage, mean and standard deviation. and inferential statistics such as multiple regression analysis.The results showed that The overall product presentation style of online marketing via social media (Facebook) was at a moderate level with an average of 2.99. The photo were of the highest importance, with an average of 3.14. The purchase decision process Overall, it was at a moderate level, with a mean of 2.88, with the purchasing decision-making process in the evaluation of alternatives being the most important, averaging 2.93 Presentation styles that affect the purchase decision process are: 1) Text format. and link format Affects purchasing decisions in terms of perception of demand 2) Text format, video format and link format. Affects purchasing decisions in search. 3) Text format, image format, video format, and link format. Affects purchasing decisions in the evaluation of alternatives. 4) Text format. and link format Affects purchasing decisions in purchasing decisions and 5) text format, image format, and link format. Affects purchasing decisions in behavior after purchase statistically significant at 0.05
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กานต์พลู ทิคำ. (2562). ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อความน่าเชื่อถือรายงานทางการเงินของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. วิทยานิพนธ์บัญชีมหาบัณฑิต คณะบัญชี มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
จรัสกร วรวสุนธรา. (2559). การสื่อสารการตลาดดิจิทัลบนเส้นทางการการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อการซื้อสินค้าประเภทแฟชั่นผ่านเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. การค้นคว้าอิสระนิเทศ ศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารการตลาดดิจิทัล มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นิมมิตา โฆสิตสมบูรณ์. (2559). การวิเคราะห์รูปแบบการนำเสนอและประเภทเนื้อหาสาร ที่ส่งผลต่อการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคบนเฟซบุ๊กแฟนเพจของสถาบันสอนภาษาอังกฤษ. การค้นคว้าอิสระนิเทศ ศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารการตลาดดิจิทัล มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภัทรวดี ศรีธาราม. (2561). การศึกษารูปแบบการตลาดออนไลน์ของร้านค้าเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านการถ่ายทอดสดเฟซบุ๊กไลฟ์ (Facebook Live). สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
ภัสร์สร เตชะเกษมสุข. (2563). การวิเคราะห์เนื้อหาที่มีผลต่อการมีส่วนร่วมและยอดขายสินค้าบน เฟซบุ๊กแฟนเพจ DebluThailand รองเท้าเพื่อสุขภาพ. การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารการตลาดดิจิทัล มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วรัมพร มังกรกิม. (2563). การวิเคราะห์รูปแบบ Content Marketing ผ่าน Facebook Fanpage ที่ส่งผลต่อยอดขายของโมจิคลินิกในช่วงสถานการณ์โควิด 19. การค้นคว้าอิสระปริญญานิเทศ ศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารการตลาดดิจิทัล มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิริอุมา ศิริกาญจนวงษ์. (2560). รูปแบบการนำเสนอ Content Marketing และความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นสตรีผ่านช่องทางอินสตาแกรม. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
อรรถชัย วรจรัสรังสี. (2556). ประเภทเนื้อหาการตลาดบนเฟซบุ๊กแฟนเพชและความตั้งใจซื้อ ของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศาสตร์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อรุโณทัย ปัญญา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในมหาวิทยาลัยเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
Kotler,Philip. (2004). Marketing Management. Marketing management _ Kotler, Philip _ Free Download, Borrow, and Streaming _ Internet Archive
