Effects of Market Orientation towards Business Survival of Cloth Retailing Businesses in the Story-Buildings, Bo Bae Tower
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study were: 1) to investigate levels of market orientation, competitive advantage, and business survival; and 2) to investigate the effects of competitive advantage as a mediated factor between market orientation and business survival of the cloth retailing business in the story-buildings, Bo Bae Tower. This study was quantitative research. Samples in the study included 290 cloth business retailers in the story-buildings, Bo Bae Tower, doing their business for more than 5 years, by using simple random sampling. A questionnaire was used as a research tool in this study. Statistics used in this study included percentage, means, standard deviation, and structural equation modeling (SEM) analyses with a statistical package program. The findings of this study showed that 1) cloth business retailers in the story-buildings, Bo Bae Tower, had overall averaged levels of their opinions towards the market orientation, competitive advantage, and business survival at a high level with all aspects, ranking at 4.15, 3.88, and 4.04 respectively; whereas the standard deviation scales were at 0.695, 0.658, and 0.687 respectively. 2) The effects of mediated factor revealed that the competitive advantage, regarding differentiation, cost leadership, and rapid responses, was a mediated factor between the market orientation and business survival with the lower bounded coefficient values equaled 0.026, 0.001, and 0.138 respectively; whereas the upper bounded coefficient values of them were 0.164, 0.126, and 0.293 respectively. The coefficient of determination (R2) showed the predictive power was 37.60%, 38.60%, 29.92% and 66.50%
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กระทรวงอุตสาหกรรม. (2566). ภาวะเศรษฐกิจอุตสาหกรรม เดือนมิถุนายน 2566. สืบค้นเมื่อ 29 สิงหาคม 2566, จาก https://www.oie.go.th/assets/portals/1/fileups/2/files/month/industryeconomicssituat ionreportJune2023.pdf.
ฐิตินันท์ ชารีบุตร และธัญนันท์ บุญอยู่. (2564). ตัวแบบเชิงสาเหตุของปัจจัยที่มีต่อผลการดำเนินงานของผู้ประกอบการธุรกิจคอมพิวเตอร์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัย เวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 7(1), 37-48.
ธัญนันท์ บุญอยู่. (2561). อิทธิพลของความสามารถทางนวัตกรรมในฐานะตัวแปรคั่นกลางที่ถ่ายทอดอิทธิพลของวัฒนธรรมองค์การ การมุ่งเน้นการตลาด การจัดการความรู้ และการเป็นผู้ประกอบการสู่ความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมรองเท้าและเครื่องหนัง. วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, 8, 44-62.
นิติบุคคลอาคารชุดโบ๊เบ๊ทาวเวอร์. (2566). จำนวนอาคารชุดโบ๊เบ๊ทาวเวอร์. กรุงเทพฯ: โบ๊เบ๊ทาวเวอร์.
ภรนนท์ แดงขาว. (2559). การแบ่งกลุ่มผู้ค้าปลีกที่ซื้อกางเกงแฟชั่นผู้หญิงในตึกโบ๊เบ๊ทาวเวอร์ โดยใช้ตัวแปรพฤติกรรมการเลือกซื้อและด้านความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาด. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
วรัญญา เยาวรัตน์. (2560). ปัจจัยสาเหตุที่ส่งอิทธิพลต่อการพัฒนาเพื่อความอยู่รอดขององค์การธุรกิจในประเทศไทย. ดุษฎีนิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา.
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน). (2565). รายงานการศึกษาการพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ สาขาสินค้าแฟชั่น ปี 2565. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2566, จาก https://article.tcdc. or.th/uploads/media/2022/12/2/media_Creative-Industries-Development-Report-Fashion-2022.pdf.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate data analysis. (6th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Hair, J. F., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2011). PLS-SEM: Indeed a silver bullet. Journal of Marketing Theory and Practice, 19(2), 139-152.
Ingsih, K., Dwika, H. A., & Prayitno, A. (2021). The role of market orientation, product innovation and competitive advantage in improving marketing performance at furniture MSMEs. Interdisciplinary Research Review, 16(2), 1-7.
Lawshe, C. H. (2006). A quantitative approach to content validity. Personnel Psychology, 28(4), 563-575.
Likert, R. A. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 140, 5-53.
Najib, M., Rahman, A. A. A., & Fahma, A. (2021). Business survival of small and medium-sized restaurants through a crisis: The role of government support and innovation. Sustainability, 13, 1-6.
Preacher, K. J., & Hayes, A. F. (2008). Asymptotic and resampling strategies for assessing and comparing indirect effect in multiple mediator model. Behavioral Research Method, 40(3), 879-891.
Puspaningrum, A. (2020). Market orientation, competitive advantage and marketing performance of small medium enterprises (SMEs). Journal of Economics, Business, and Accountancy Ventura, 23(1), 19-27.
