Comparison of the Decision-making and Online Media Exposure Behavior Influencing the Females’ Purchase Decision on Facial Skincare Products in Bangkok Metropolitan
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this article were 1) to compare females’ personal factors in Bangkok Metropolitan with the decision-making to purchase facial skincare products and 2) to analyze the online media exposure behavior influencing the decision to purchase facial skincare products of females in Bangkok Metropolitan. The data were collected from 385 sets of questionnaires to females in Bangkok Metropolitan. The research samples were obtained from convenience selection. The descriptive statistics were for data analysis: frequency, percentage, mean and standard deviation, and hypothesis testing using one-way analysis of variance (one-way ANOVA) and multiple regression analysis (MRA). The results showed that 1) comparison results of the decision-making to purchase facial skincare products with personal factors showed statistically significant differences in age, education level and income, but marital status and occupation showed statistically insignificant and 2) objectives of exposing online media was the factor of online media exposure behavior influencing the decision to purchase facial skincare products for females in Bangkok Metropolitan at statistically significant.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
การตลาดออนไลน์. (2566). เปิด พฤติกรรมนักช้อป ออนไลน์ของคนไทย ปี 2022, สืบค้นเมื่อ 20 กันยายน 2566, จาก https://digitorystyle.com/online-shopper.
ขนิษฏา กลีบยี่สุ่น. (2561). พฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ในการเข้าถึงข้อมูลด้านศัลยกรรมความงามของผู้บริโภค. สารนิพนธ์ปริญญาวิทยาศาตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ฐานิสร ไกรกังวาร. (2561). การตัดสินใจซื้อครีมกันแดดทาผิวกายของลูกค้าในจังหวัดอุบลราชธานี. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย. 9(3), 202-212.
พัสพล เฉลิมบงกช. (2564). การตัดสินใจซื้อของสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์เสริมความงามในกลุ่มลูกค้าผู้หญิงที่ซื้อสินค้าออนไลน์ กรณีศึกษา Central Online. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เพชรรัตน์ อนันต์เศรษฐการ และ เสาวนีย์ มะหะพรหม. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภคที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 5(3), 91-102.
ศิริพัทร บุญพิมพ์, วีรพงษ์ พวงเล็ก. (2565). การเปิดรับสื่อโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์และการรู้เท่าทันสื่อโฆษณา ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเครื่องสำอางของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยธรรมศึกษา ศูนย์วิจัยธรรมศึกษา สํานักเรียนวัดอาวุธวิกสิตาราม, 5(1), 176-187.
สาริศา เทียนทอง (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวออร์แกนิคแบรนด์ไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล.
สุภัสตรา สุขทองสา, วัชระ ยี่สุ่นเทศ. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อครีมบำรุงผิวหน้าของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์ มหาวิทยาลัยมหาจุฬาลงกรณราชวิทยาลัย. 5(1), 264-265.
สำนักบริหารการทะเบียนกรมการปกครอง. (2566). สถิติประชากรทางการทะเบียนราษฎร. สืบค้นเมื่อ 20 กันยายน 2566. จาก https://stat.bora.dopa.go.th /stat /statnew/ statMONTH/statmonth/#/mainpage.
Best, John W. (1981). Research in Education. 3rd ed., Englewood Clifs, New Jersey: Prentice-Hall.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques.New York: John Wily & Sons.
Rovinelli, R.J. and Hambleton, R.K. (1977). On the Use of Content Specialists in the Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity. Tijdschrift Voor Onderwijs Research, 2,49-60.
