อิทธิพลของพฤติกรรมการรับชมละครไทยผ่านสื่อใหม่ต่อความตั้งใจเดินทางสู่ประเทศไทยของเยาวชนจีน

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของพฤติกรรมการรับชมละครโทรทัศน์ไทยที่มีต่อความตั้งใจของผู้ชมหนุ่มสาวชาวจีนที่จะเดินทางมาประเทศไทยในบริบทของสื่อใหม่ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบผลกระทบโดยตรงของพฤติกรรมการรับชมละครไทย โดยวิเคราะห์ว่าภาพทางปัญญาของจุดหมายปลายทางมีบทบาทอย่างไร และสํารวจการก่อตัวของภาพลักษณ์โดยรวม ตามแนวคิดอิทธิพลข้ามวัฒนธรรม จินตนาการจุดหมายปลายทาง บทบาทของสื่อใหม่ในการตัดสินใจด้านการเดินทางและความตั้งใจในการเดินทาง และการท่องเที่ยวที่เกิดจากสื่อ ด้วยวิธีการวิจัยเชิงผสมผสาน ด้วยการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามในการวิจัยเชิงปริมาณและแบบสัมภาษณ์เชิงลึกในการวิจัยเชิงคุณภาพ

ผลการวิจัยพบว่า การเปิดรับละครไทยผ่านช่องทางสื่อใหม่มีผลกระทบอย่างมากต่อความตั้งใจและพฤติกรรมการเดินทางของผู้ชมรุ่นเยาว์ในประเทศจีน ทำให้เราเข้าใจถึงผลกระทบของสื่อต่อพฤติกรรมและการตัดสินใจ และสนับสนุนทฤษฎีที่เกี่ยวข้องกับผลกระทบของสื่อได้