Causal Factors Affecting Purchase Intention Advertising Design via Tanee Graphic Facebook page of Consumers in Bangkok and Its Vicinity
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The article aimed 1) to develop and validate a causal relationship model of causal factors affecting purchase intention advertising design via the Tanee Graphic Facebook page of consumers in Bangkok and its vicinity, and 2) to study causal factors affecting purchase intention advertising design via the Tanee Graphic Facebook page of consumers in Bangkok and its vicinity. This study was quantitative research. The sample consisted of 313 consumers from Bangkok and its surrounding areas who expressed a desire to purchase advertising designs from Tanee Graphic's Facebook page. The tools used in the research were online questionnaires. The statistics employed in the data analysis included frequency, percentage, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling. The research resulted in the development of causal relationship models, comprising four components: 1) brand awareness; 2) brand image; 3) brand equity; and 4) purchase intention. The model was consistent with the empirical data to a significant extent. The statistic showed CMIN/df = 1.95; GFI= 0.95, AGFI = 0.92, SRMR = 0.04, RMSEA = 0.06. The final predictive coefficient was 0.67, indicating that the variables in the model can explain the variance of causal factors affecting purchase intention advertising design via Tanee Graphic by 67 percent. It was found that brand awareness and brand image, respectively, influenced purchase intention. If Tanee Graphic applies the findings of this research, it will benefit the advertising design business considering brand awareness, brand image, and brand equity. As a result, purchase Intention, the advertising image design service, through the Tanee Graphics Facebook page.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Views and opinions appearing in the Journal it is the responsibility of the author of the article, and does not constitute the view and responsibility of the editorial team.
References
ชัชญา สกุณา และ สุพิชฌาย์ ฉิมจินดา. (2564). ภาพลักษณ์และการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์ MUJI ผ่านกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเรื่องการปรับลดราคาของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยราชภัฏนครสวรรค์, 8(2), 148-155. สืบค้นจาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/hssnsru/article/view/254966
ธีรนาฏ ขาวละออง และ สมบัติ ธํารงสินถาวร. (2564). ปัจจัยทางด้านการตลาดที่ส่งผลต่อความภักดีของผู้บริโภคต่อร้านอาหารเชิงท่องเที่ยวในจังหวัดชลบุรี : บทบาทของความชื่นชอบความหลากหลายของผู้บริโภค. วารสารรัชต์ภาคย์, 15(42), 354-367. สืบค้นจาก
https://so05.tci-thaijo.org/index.php/RJPJ/article/view/252451
ธีรศักดิ์ จินดาบถ, สุนันทา เหมทานนท์ และ พิไลวรรณ ประพฤติ. (2561). การรับรู้คุณค่าและความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ยางของผู้บริโภคชาวไทย. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 9(2), 106-116. สืบค้นจาก https://ejournals.swu.ac.th/index.php/MBASBJ/article/view/10679
นิมิต ซุ้นสั้น. (2562). การทดสอบความสัมพันธ์คุณค่าตราสินค้า ต่อความพึงพอใจลูกค้าและความภักดีตราสินค้าในโรงแรมแบบบูติ. วารสารวิชาการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ, 15(2), 138-160.สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jitt/article/view/216455
พัทธิยา ชูสวัสดิ์ และ สุมามาลย์ ปานคํา. (2566). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สําหรับสัตว์เลี้ยงผ่านแอปพลิเคชันช้อปปี้ในประเทศไทย. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(4), 1783-1800. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/264702
ยงยุทธ นิลเปล่งแสง และ สมชาย เล็กเจริญ. (2563). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุต่อการใช้บริการออกแบบกราฟิกผ่านช่องทางเฟซบุ๊กของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศาส์น, 18(2), 146-153. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/mgsj/article/view/245125
เว็บไซต์ Datareportal. (2023). จำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในประเทศไทย (Digital 2023: Thailand). สืบค้นเมื่อ 18 ตุลาคม 2566, จาก https://datareportal.com/reports/digital-2023-thailand
สิริกร เสือเหลือง และ สุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์. (2563). อิทธิพลของบุคคลที่มีชื่อเสียงและการรับรู้โฆษณาแฝงผ่านการตระหนักรู้ตราสินค้า ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถจักรยานยนต์ของผู้ชมซีรีส์ออนไลน์ ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 4(2), 67-80. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jmsr/article/view/jmsr4-2-006
อรวรรยา ข่ายทอง และ สุมามาลย์ ปานคํา. (2566). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสําอางผ่านแอปพลิเคชันเซโฟราในประเทศไทย. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(4), 1801-1818. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/264750
อินทกะ พิริยะกุล และ ระพีพรรณ พิริยะกุล. (2563). การจัดการประสบการณ์ลูกค้าและการปรับแต่งตามลูกค้าเพื่อสร้างคุณค่าตราสินค้าโดยมีเพศเป็นตัวแปรกำกับ. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 16(3), 29-44. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/BECJournal/article/view/242561
El-Jalil, A., Gaber, S., Atito, M., Rady, A., & Fawy, W. M. (2023). The effect of brand image and brand awareness through social media on purchase intention in the Egyptian youth hostels. Minia Journal of Tourism and Hospitality Research MJTHR, 15(1), 53-71. https://doi.org/10.21608/mjthr.2022.171387.1074
Grand View Research. (2023). E-commerce market size, share & trends analysis report by type (B2C, B2B, C2C), By Channel (Website, Social media, Marketplace), By Product (Electronics, Fashion, Furniture, Home Goods, Food & Beverages), By Region, and Segment Forecasts, 2023-2030. Retrieved from https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/e-commerce-market
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., & Anderson, R.E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., & Anderson, R.E. (2014). A primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). California, CA: Sage Publications.
Hoelter, J. W. (1983). The effects of role evaluation and commitment on identity salience. Social Psychology Quarterly, 46(2), 140–147. https://doi.org/10.2307/3033850
Hu, L.T., & Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling, 6(1), 1–55. https://doi.org/10.1080/10705519909540118
Irpan, I., & Ruswanti, E. (2020). Analysis of brand awareness and brand image on brand equity over customer implications to purchase intention at PT. SGMW Motor Indonesia (Wuling, Indonesia). Journal of Multidisciplinary Academic, 4(3), 127-134. Retrieved from https://www.kemalapublisher.com/index.php/JoMA/article/view/447
Joreskog, K. G., & Sorbom, D. (1984). Advances in factor analysis and structural equation models. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers.
Kline, R. B. (2011). Principles and practices of structural equation modeling (3rd ed.), New York: The Guilford Press.
Lu, J., Ren, L., Zhang, C., Wang, C., Shahid, Z., & Streimikis, J. (2020). The influence of a firm’s CSR initiatives on brand loyalty and brand image. Journal of Competitiveness, 12(2), 106-124. https://doi. org/10.7441/joc.2020.02.07
Muchtar, M., Hurriyati, R., Dirgantari, P. D., & Sigarlaki, F. F. (2022). Analisis digital advertising terhadap purchase intention melalui brand awareness sebagai variabel intervening. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 251-256. https://doi.org/10.37034/infeb.v4i4.183
Schreiber, J. B., Stage, F. K., King, J., Nora, A., & Barlow, E. A. (2006). Reporting structural equation modeling and confirmatory factor analysis results: A review. The Journal of Educational Research, 99(6), 323–337. https://doi.org/10.3200/JOER.99.6.323-338
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2004). A beginner's guide to structural equation modeling. (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates Publishers.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A beginner’s guide to structural equation modeling. (3rd ed.). Routledge.
Supardin, L., Rokhmawati, H. N., & Kuncorowati, H. (2023). The role of brand image, price and trust on purchase intention herbal medicine. International Journal of Economics and Management Review, 1(2), 69-82. https://doi.org/10.58765/ijemr.v1i2.147
Thompson, B. (2004). Exploratory and confirmatory factor analysis: Understanding concepts and applications. American Psychological Association. https://doi.org/10.1037/10694-000
Ullman, M. T. (2001). The declarative/procedural model of lexicon and grammar. Journal of Psycholinguistic Research, 30(1), 37–69. https://doi.org/10.1023/A:1005204207369