Causal Factors Influencing Purchase Behavior Fruit via Facebook Pages of Consumers in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The article aimed to 1) develop and validate a causal relationship of model purchase behavior fruit via Facebook Pages of consumers in Thailand; and 2) study causal factors influencing purchase behavior fruit via Facebook Pages of consumers in Thailand. This study was quantitative research. The sample consisted of 252 individuals who had purchased fruit from Facebook Pages and resided in Thailand. The tools used in the research were online questionnaires. The statistics used in the data analysis were frequency, percentage, confirmatory factor analysis, and a structural equation model. The research resulted in the development of causal relationship models, comprising four components: 1) perceived benefits; 2) perceived risk; 3) purchase intention; and 4) purchase behavior. The model was consistent with the empirical data to a significant extent. The statistic showed CMIN/df = 1.98, GFI = 0.94, AGFI = 0.90, SRMR = 0.03, RMSEA = 0.06. The final predictive coefficient of 0.62 indicates that the variables in the model can explain 62 percent of the variance in fruit purchase behavior via Facebook Pages. The study revealed that the purchase intention, perceived risk, and perceived benefits significantly influenced the purchase behavior. Entrepreneurs who sell fruit should consider the purchase intention and risk perception as important in order to continue the behavior of purchasing fruit through Facebook pages.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Views and opinions appearing in the Journal it is the responsibility of the author of the article, and does not constitute the view and responsibility of the editorial team.
References
โกมลมณี เกตตะพันธ์. (2565). แบบจำลองสมการโครงสร้างความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ในช่วงล็อกดาวน์ COVID-19 ในจังหวัดสงขลา. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยทักษิณ. 14(3), 125-144. สืบค้นจาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/ecbatsu/article/view/252009
คงสหสรรค์ นันดิลก และ สมชาย เล็กเจริญ. (2566). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสําอางผ่านแอปพลิเคชันติ๊กต็อกในประเทศไทย. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 6(3), 1489-1507. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/264534
นันทินี บุญยปรารภชัย และ ประพล เปรมทองสุข. (2566). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลให้เกิดความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคเจเนอเรชันเบบี้บูมเมอร์ และเจเนอเรชันเอ็กซ์ เขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย, 5(1), 85-100. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jemri/article/view/258865
บิวณิชา พุทธเกิด และ ทิพย์รัตน์ เลาหวิเชียร. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ประโยชน์ในการซื้อสินค้าออนไลน์ในประเทศไทย. BU ACADEMIC REVIEW, 20(1), 31-46. สืบค้นจาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/buacademicreview/article/view/242670
บุญญาดา ตันตระกูล และ สมชาย เล็กเจริญ. (2566). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้ออาหารออร์แกนิคบนเพจเฟซบุ๊กของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. สหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(4), 1710-1728. สืบค้นจาก
https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/264281
พรพรรณ พันธ์แจ่ม และ ชวนชื่น อัคคะวณิชชา. (2561) ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 11(2), 2266-2281. สืบค้นจาก https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/144565
ภูวกฤษ รุ่งทิวากรกิจ. (2565) การส่งเสริมการแปรรูปสินค้าเกษตรประเภทผลไม้. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 12(2), 73-82. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/neuarj/article/view/255079
มณฑิกานต์ เอี่ยมโซ้. (2564). พฤติกรรมการซื้อที่แตกต่างกันมีผลต่อความภักดีของธุรกิจจัดจำหน่ายเครื่องไตเทียมในประเทศไทย. วารสารการบริหารนิติบุคคลและนวัตกรรมท้องถิ่น, 7(8), 89-98. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jsa-journal/article/view/248985
รุ่งภพ ปรีชาวิทย์ และคณะ. (2562). การเปรียบเทียบเนื้อหาของเฟซบุ๊กแฟนเพจ ของหน่วยงานในสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม, 7(1), 10-24. สืบค้นจาก https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jcosci/article/view/199835
วุฒิ สุขเจริญ. (2564). อิทธิพลของโฆษณาออนไลน์แบบเฉพาะบุคคลที่มีต่อเจตนาซื้อ: การสำรวจอิทธิพลคั่นกลางของการรับรู้ประโยชน์ความกังวลด้านความเป็นส่วนตัว และทัศนคติต่อแบรนด์. วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา, 11(4), 637-656. สืบค้นจาก https://so01.tci-thaijo.org/index.php/JDAR/article/view/251501
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2565). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2565. สืบค้น 1 มีนาคม 2567, จาก https://www.etda.or.th/getattachment/78750426-4a58-4c36-85d3-d1c11c3db1f3/IUB-65-Final.pdf.aspx
สุมามาลย์ ปานคํา และ เสรีย์ หล้าชนบท. (2565). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อกล้องมือสองบนเพจเฟซบุ๊กคนขายกล้อง-CameraTown ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 4(2), 490-505. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/249627
อัยรดา พรเจริญ, จันทร์ทิวา ทามาดาร, ทิพย์วิภา สีหนันท์ และ เบญจมาศ คำแพงจีน. (2563) การบริหารจัดการส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอทอปในจังหวัดอุบลราชธานี. วารสารปัญญาภิวัฒน์. 12(2), 30-42. สืบค้นจาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pimjournal/article/view/207772
อิสรีย์ สวัสดิ์สรรวงศ์ และ สุมามาลย์ ปานคํา. (2566). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลไม้บนเพจเฟซบุ๊กของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 6(3), 1209-1225. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/264284
Hair, J., Hult, T., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2014). A primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Thousand Oaks, CA: Sage Publications, Inc.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. and Anderson, R.E. (2010). Multivariate data analysis. (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Hoelter, J. W. (1983). The effects of role evaluation and commitment on identity salience. Social Psychology Quarterly, 46(2), 140–147. https://doi.org/10.2307/3033850
Hu, L.T., & Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling, 6(1), 1–55 https://doi.org/10.1080/10705519909540118
Indiani, N. L. P., & Febriandari, S. N. S. (2021). Key antecedents of consumer purchasing behaviour in emerging online retail market. Cogent Business & Management, 8(1), 1978370. https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1978370
Joreskog, K. G., & Sorbom, D. (1984). Advances in factor analysis and structural equation models. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers.
Kline, R. B. (2011). Principles and practices of structural equation modeling. (3rd ed.). New York: The Guilford Press.
Nugroho, I. I., Fahma, F., & Damayanti, R. W. (2022). The effect of SNI 6729: 2016 on organic vegetables purchase intention and purchase behavior (Case Study: PT Rumah Roti Indonesia). Jurnal Teknik Industri: Jurnal Keilmuan dan Aplikasi Teknik Industri, 24(2), 95-104.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2004). A beginner's guide to structural equation modeling. (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates Publishers.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A beginner’s guide to structural equation modeling. (3rd ed.). Routledge.
Thompson, B. (2004). Exploratory and confirmatory factor analysis: Understanding concepts and applications. American Psychological Association. https://doi.org/10.1037/10694-000
Ullman, M. T. (2001). The declarative/procedural model of lexicon and grammar. Journal of Psycholinguistic Research, 30(1), 37–69. https://doi.org/10.1023/A:1005204207369