Causal Factors Influencing Purchase Decisions Toy Models on Shopee Application of Consumers in Bangkok And Its Vicinity
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The toy model business has shown continuous growth, alongside the expansion of the e-commerce industry in Thailand, which has fully transitioned consumer purchasing behavior to online platforms. The article aimed to 1) develop and validate causal factors influencing purchase decisions of toy models on the Shopee application in Bangkok and its vicinity and 2) study causal factors influencing purchase decisions of toy models on the Shopee application in Bangkok and its vicinity. This study was quantitative research. The sample was people who had bought toy models on the Shopee application and live in Bangkok and its vicinity, 388 people. The data collection tool used in the research was an online questionnaire. The statistics used in data analysis were frequency, percentage, confirmatory factor analysis, and structural equation model. The results of this research were the development of the causal relationship models, which consisted of 4 components: 1) perceived price; 2) perceived quality; 3) purchase intention; and 4) purchase decision. The model was consistent with the empirical data to a significant extent. The statistic showed that CMIN/df = 1.911, GFI = 0.922, AGFI = 0.901, SRMR = 0.021, and RMSEA = 0.049. The final predictive coefficient was 0.88, indicating that the variables in the model can explain the variance of the purchase decisions and perceived quality of buying toy models on the Shopee application by 88 percent. It was found that perceived price and purchase intention have a direct effect on purchase decisions, respectively. Entrepreneurs in the toy model business should prioritize perceived price to encourage purchase decisions of toy models on the Shopee application of consumers in Bangkok and its vicinity.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Views and opinions appearing in the Journal it is the responsibility of the author of the article, and does not constitute the view and responsibility of the editorial team.
References
กรัณย์พัฒน์ อิ่มประเสริฐ. (2565). การใช้เครื่องมือการตลาดดิจิทัลเพื่อให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าง่ายขึ้น. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 1(1), 1-15. สืบค้นจาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/RPUBAJOURNAL/article/view/261820
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (19 เมษายน 2567). แรงไม่หยุด-ฉุดไม่อยู่!! ธุรกิจอี-คอมเมิร์ซ เติบโตต่อเนื่อง คนไทยซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์ม อี-คอมเมิร์ซ กว่า 67%. สืบค้นเมื่อ 10 ตุลาคม 2567, จาก https://www.dbd.go.th/news/73190467?fbclid=IwZXh0bgNhZW0CMTAAAR1C9 rBGXc5p4SNyBt-MSl2GHt2MLGSuFKR-dXOuY6WiubQEqlZQlqPsHK0_aem_AenNaKbdaQYh7EawKh6yeyzawrKc8Yd1VQbtm2sTpj49KSXcf5DjnZAT1w7keMs7GVX5nEkfLrasnZ5k8EA01jD
กรองกาญจน์ พึ่งแก้ว, อรุณรุ่ง วงศ์กังวาน, ณัฐพงษ์ เตชะรัตนเสฏฐ์ และ ปราณี ตรีทศกุล. (2562). ส่วนประสมทางการตลาดบริการ การรับรู้คุณค่าตราสินค้าและพฤติกรรมการซื้อของลูกค้าผ่านแอพพลิเคชั่นช้อปปี้ (Shopee). วารสารวิจัยราชภัฏธนบุรี รับใช้สังคม, 5(1), 107-119. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/DRURDI/article/view/252153
ขนิษฐา อินทจักร. (2563). อิทธิพลของปัจจัยกําหนดพฤติกรรมการบริโภคต่อความตั้งใจในการบริโภคอาหารคลีนของผู้บริโภค. วารสารนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 41(2), 1-24 สืบค้นจาก https://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2020.798
นันทินี บุญยปรารภชัย และ ประพล เปรมทองสุข. (2566). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลให้เกิดความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นเบบี้บูมเมอร์และเจเนอเรชั่นเอ็กซ์เขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย, 5(1), 86-100. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jemri/article/view/258865
นฤมล กิมภากรณ์ และคณะ. (2562). การรับรู้คุณค่าหลายมิติจากประสบการณ์การบริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม. วารสารวิทยาการจัดการ, 36(2), 1-30. สืบค้นจาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jms_psu/article/view/192791
ปัณณธร บุญผ่อง, ภิญญมาศ เฮ๋อ และ พวงเพชร สุขประเสริฐ. (2567). ปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าโลกเสมือน Virtual Reality (VR) ของวัยรุ่น. วารสารวิชาการเทคโนโลยีการจัดการ, 5(2), 15-28 สืบค้นจาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jomt/article/view/272719/184984
สุภาวิณี หาญชิงชัย และ สุมามาลย์ ปานคำ. (2563). รูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุการตัดสินใจซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลผ่านเพจเฟซบุ๊ก ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารบัณฑิตศาส์น มหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย, 18(2), 165-172. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/mgsj/article/view/245412/168387
พนิดา ตันศิริ. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของกลุ่มเจเนอเรชัน Z ในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย, 28(1), 55-68. สืบค้นจาก https://so06.tci-thaijo.org/index.php/apheit-ss/article /view/255438/173020
พรรณิดา ปานแจ่ม และ ชื่นจิตต์ แจ้งเจนกิจ. (2563). ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้คุณภาพกับความตั้งใจซื้อน้ำหอม Journal ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมนักวิจัย, 25(2), 90-101. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jar/article/view/ 24515
พันธกานต์ จรัสวัฒนาพรรค์ และ สายพิณ ปั้นทอง. (2566). อิทธิพลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทช่วยในการนอนหลับของผู้บริโภคในสังคมออนไลน์. วารสารสุทธิปริทัศน์, 37(2), 116–131. สืบค้น จาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/DPU SuthiparithatJournal/article/view/263068
ศูนย์วิจัยธนาคารกรุงศรีอยุธยา. (2567). เปลี่ยนความชอบ ให้เป็นรายได้ กับ 5 ไอเดียธุรกิจออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 11 ตุลาคม 2567, จาก https://www.krungsri.com/th/plearn-plearn/build-business-from-hobby
อรวรรยา ข่ายทอง และ สุมามาลย์ ปานคํา. (2566). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสําอางผ่านแอปพลิเคชันเซโฟราในประเทศไทย. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(4), 1802-1818 สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/264750/180477
อารีรัตน์ ปานศุภวัชร, ประวีณ ปานศุภวัชร และ ญาดา สามารถ. (2563). ผลกระทบของการสื่อสารการตลาดด้วยสื่อสังคมออนไลน์ ความผูกพันของลูกค้า และความภักดีในตราสินค้าที่มีต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสําอางของเจนเนอเรชันวายในประเทศไทย. วารสารการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 14(3), 36-49. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/apheitvu/article/view/242856/164700
Fang, W., Kumboon, B., Prakthayanon, S., & Karaweak, S. (2024). The Purchase Intention of E-Commerce Live Broadcast Consumers and Its Influencing Factors Based on SOR Theory - Mediated by Perceived Value and Consumption Release. International Journal of Multidisciplinary in Management and Tourism, 8(1), 1–12. https://doi.org/10.14456/ijmmt. 2024.1
Hair, J. F., Anderson, R. E., Babin, B. J., & Black, W. C. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective. (7th ed.). New Jersey: Pearson.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). California: Sage Publications.
Hariyanti, N. T., Rudijanto W.W, E. T. D., & Siswanto, E. (2023). Effect of perceived price and brand image on purchase decision through customer satisfaction, a study on Azarine Buyers in Malang City. Journal of Business Management and Economic Development, 1(02), 291–297 https://doi.org/10.59653/jbmed.v1i02.147
Hoelter, J. W. (1983). The effects of role evaluation and commitment on identity salience. Social Psychology Quarterly, 46(2), 140–147. https://doi.org/10.2307/3033850
Hu, L. T., & Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling, 6(1), 1–55. https://doi.org/10.1080/10705519909540118
Joreskog, K. G., & Sorbom, D. (1984). Advances in factor analysis and structural equation models. Maryland: Rowman & Littlefield Publishers.
Kline, R. B. (2011). Principles and practices of structural equation modeling. (3rd ed.). New York: The Guilford Press.
Satriawan, K. A., & Setiawan, P. Y. (2020). The role of purchase intention in mediating the effect of perceived price and perceived quality on purchase decision. International Research Journal of Management, IT and Social Sciences, 7(3), 38–49. https://doi.org/10.21744/irjmis.v7n 3. 887
Schreiber, J. B., Stage, F. K., King, J., Nora, A., & Barlow, E. A. (2006). Reporting structural equation modeling and confirmatory factor analysis results: A review. The Journal of Educational Research, 99(6). 323–337. https://doi.org/10.3200/JOER.99.6.323-338
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A beginner’s guide to structural equation modeling. (3rd ed.). New York: Routledge.
Thompson, B. (2004). Exploratory and confirmatory factor analysis: Understanding concepts and applications. American Psychological Association. https://doi.org/10.1037/10694-000
Ullman, M. T. (2001). The declarative/procedural model of lexicon and grammar. Journal of Psycholinguistic Research, 30(1), 37-69. https://doi.org/10.1023/A:1005204207369
