โมเดลสมการโครงสร้างความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีนภายใต้กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์และความได้เปรียบในการแข่งขัน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีนภายใต้กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์และความได้เปรียบในการแข่งขัน 2) เพื่อพัฒนาและตรวจสอบโมเดลสมการโครงสร้างความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีนภายใต้กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์และความได้เปรียบในการแข่งขัน กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการส่งออกทุเรียนสด จำนวน 320 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติค่าเฉลี่ย ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงประจักษ์ ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีนภายใต้กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์และความได้เปรียบในการแข่งขัน โดยภาพรวม อยู่ในระดับมากที่สุด 2) โมเดลสมการโครงสร้างความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีนภายใต้กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์และความได้เปรียบในการแข่งขัน มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ มีค่าสถิติ ไค-สแควร์ = 73.931, P-value = .480, GFI = .973, AGFI = 951, CFI = 1.000 และ RMSEA = .000 และเส้นอิทธิพลของความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีน ภายใต้กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์และความได้เปรียบในการแข่งขัน พบว่า ความได้เปรียบในการแข่งขัน มีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อ ความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจส่งออกทุเรียน มากที่สุด เท่ากับ .467 ข้อค้นพบจากงานวิจัยนี้พบว่า ความได้เปรียบในการแข่งขัน มีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจส่งออกทุเรียนสดมากที่สุด ดังนั้นผู้ประกอบการส่งออกทุเรียนสดในประเทศไทย จึงควรพัฒนาความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างต่อเนื่อง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
กริช แรงสูงเนิน. (2554). การวิเคราะห์ปัจจัยด้วย SPSS และ AMOS เพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ด ยูเคชั่น.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2552). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Chuasuwan, A., Sornsuwit, P., Tappandee, N., Wattanathanitkul, C., Srimuntha, O., N., Raksapol., Boonchu, I., & Sueudom, A. (2023). Comparing the export opportunities of durian to China between Thailand and Vietnam. Journal of Management Science Review, 25(3), 242–259. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/msaru/article/view/272490
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16(3), 297-334. https://doi.org/10.1007/BF02310555
Department of Agriculture. (2024). List of fresh durian exporters. Retrieved from https://www.doa.go.th/psco/?page_id=2892
Diamantopoulos, A., & Siguaw, A. D. (2000). Introducing LISREL: A guide for the uninitiated. London: Sage Publications.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis. (7th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kungkan, T., & Nagamatsu, M. (2022). Marketing mix factors affecting the competitive advantage of durian business entrepreneurs at Chanthaburi for exports to China. Journal of Legal Entity Management and Local Innovation, 8(4), 298-306. Retrieved from
https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jsa-journal/article/view/253681
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 22(140), 1–55.
Phiphopaekasit, P. (2023). Structural equation model of the operational success of food industry entrepreneurs, the Federation of Thai Industries. Journal of Multidisciplinary in Humanities and Social Science, 6(6), 3346-3367. Retrieved from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/267354
Phrueksakan, J., & Kaewkhiew, K. (2023). Creative economy strategies, entrepreneur characteristics and external environment affecting the success of durian exporting in Chumphon Province. Journal of KMITL Business School, 13(2), 59-70. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/263768
Prachachat. (2027). Thai durian enters China smoothly after a ban on neighboring durian found to contain cadmium. Retrieved from https://www.ditp.go.th/post/174365
The Government Public Relation Department. (2024). A government spokesman revealed that Thailand is the number one exporter of fresh durian to China in GTA. In 2024, China imported over 100,000 tons from Thailand, valued at $717 million, and the trend is expected to continue increasing. Retrieved from https://www.prd.go.th/th/content/category/detail/id/39/iid/292908
Tongmark, T., & Wararatchai, P. (2023). The application of SCOR model to increase export performance of durian export in Thailand. RMUTT Global Business and Economics Review, 18(1), 57-70. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/RMUTT-Gber/article/ view/263590
Wongsirichat, N., Thammapithak, S., & Luengalongkot, P. (2022). Policy development of increasing Thai durian export potential. Journal of Wisdom Political Science and Multidisciplinary Sciences, 5(1), 141-157. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/WPSMS/article/view/255818
