โมเดลสมการโครงสร้างความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีนภายใต้กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์และความได้เปรียบในการแข่งขัน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีนภายใต้กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์และความได้เปรียบในการแข่งขัน 2) เพื่อพัฒนาและตรวจสอบโมเดลสมการโครงสร้างความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีนภายใต้กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์และความได้เปรียบในการแข่งขัน กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการส่งออกทุเรียนสด จำนวน 320 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติค่าเฉลี่ย ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงประจักษ์ ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีนภายใต้กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์และความได้เปรียบในการแข่งขัน โดยภาพรวม อยู่ในระดับมากที่สุด 2) โมเดลสมการโครงสร้างความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีนภายใต้กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์และความได้เปรียบในการแข่งขัน มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ มีค่าสถิติ ไค-สแควร์ = 73.931, P-value = .480, GFI = .973, AGFI = 951, CFI = 1.000 และ RMSEA = .000 และเส้นอิทธิพลของความสำเร็จของการส่งออกทุเรียนสดไทยไปจีน ภายใต้กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์และความได้เปรียบในการแข่งขัน พบว่า ความได้เปรียบในการแข่งขัน มีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อ ความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจส่งออกทุเรียน มากที่สุด เท่ากับ .467 ข้อค้นพบจากงานวิจัยนี้พบว่า ความได้เปรียบในการแข่งขัน มีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจส่งออกทุเรียนสดมากที่สุด ดังนั้นผู้ประกอบการส่งออกทุเรียนสดในประเทศไทย จึงควรพัฒนาความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างต่อเนื่อง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
กริช แรงสูงเนิน. (2554). การวิเคราะห์ปัจจัยด้วย SPSS และ AMOS เพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ด ยูเคชั่น.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2552). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Chuasuwan, A., Sornsuwit, P., Tappandee, N., Wattanathanitkul, C., Srimuntha, O., Raksapol, N., Boonchu, I., & Sueudom, A. (2023). Comparing the export opportunities of durian to China between Thailand and Vietnam. Journal of Management Science Review, 25(3), 242-259. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/msaru/article/view/272490
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16(3), 297-334. https://doi.org/10.1007/BF02310555
Department of Agriculture. (2024). List of fresh durian exporters. Retrieved from https://www.doa.go.th/psco/?page_id=2892
Diamantopoulos, A., & Siguaw, A. D. (2000). Introducing LISREL: A guide for the uninitiated. London: Sage Publications.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis. (7th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kungkan, T., & Nagamatsu, M. (2022). Marketing mix factors affecting the competitive advantage of durian business entrepreneurs at Chanthaburi for exports to China. Journal of Legal Entity Management and Local Innovation, 8(4), 297-306. Retrieved from
https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jsa-journal/article/view/253681
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 22(140), 1-55.
Phiphopaekasit, P. (2023). Structural equation model of the operational success of food industry entrepreneurs, the Federation of Thai Industries. Journal of Multidisciplinary in Humanities and Social Science, 6(6), 3346-3367. Retrieved from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/267354
Phrueksakan, J., & Kaewkhiew, K. (2023). Creative economy strategies, entrepreneur characteristics and external environment affecting the success of durian exporting in Chumphon Province. Journal of KMITL Business School, 13(2), 59-70. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/263768
Prachachat. (2027). Thai durian enters China smoothly after a ban on neighboring durian found to contain cadmium. Retrieved from https://www.ditp.go.th/post/174365
The Government Public Relations Department. (2024). A government spokesman revealed that Thailand is the number one exporter of fresh durian to China in GTA. In 2024, China imported over 100,000 tons from Thailand, valued at $717 million, and the trend is expected to continue increasing. Retrieved from https://www.prd.go.th/th/content/category/detail/id/39/iid/292908
Tongmark, T., & Wararatchai, P. (2023). The application of SCOR model to increase export performance of durian export in Thailand. RMUTT Global Business and Economics Review, 18(1), 57-70. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/RMUTT-Gber/article/ view/263590
Wongsirichat, N., Thammapithak, S., & Luengalongkot, P. (2022). Policy development of increasing Thai durian export potential. Journal of Wisdom Political Science and Multidisciplinary Sciences, 5(1), 141-158. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/WPSMS/article/view/255818
