ปัจจัยที่มีผลต่อการใช้งานแอพพลิเคชั่นสมาร์ทฟาร์มมิ่งของเกษตรกรในประเทศไทย

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เปรียบเทียบความแตกต่างลักษณะทางประชากรกับพฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันสมาร์ทฟาร์มมิ่ง 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การรับรู้ความเสี่ยง และกลุ่มอ้างอิงกับพฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันสมาร์ทฟาร์มมิ่ง และ 3) ศึกษาอิทธิพลของการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่าย การรับรู้ความเสี่ยง และกลุ่มอ้างอิงที่มีต่อพฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันสมาร์ทฟาร์มมิ่ง รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือเกษตรกรที่มีประสบการณ์ในการใช้งานแอปพลิเคชันสมาร์ทฟาร์มมิ่งจำนวน 400 คน คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอ้างอิง ผลการวิจัยพบว่า เกษตรกรมีการรับรู้ประโยชน์การรับรู้ความง่ายในการใช้งาน และพฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันสมาร์ทฟาร์มมิ่ง อยู่ในระดับมาก ขณะที่การรับรู้ความเสี่ยง อยู่ในระดับปานกลาง ผลการทดสอบความแตกต่างของลักษณะทางประชากรพบว่า เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ และประสบการณ์ในการทำเกษตร ไม่มีความแตกต่างของพฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันสมาร์ทฟาร์มมิ่งอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ การรับรู้ประโยชน์ (r = 0.180), การรับรู้ความง่าย (r = 0.352), การรับรู้ความเสี่ยง (r = 0.245) และกลุ่มอ้างอิง (r = 0.192) มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันสมาร์ทฟาร์มมิ่งอย่างมีนัยสำคัญ และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณพบว่า การรับรู้ความง่าย (β = 0.859) และกลุ่มอ้างอิง (β = -0.698) มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันสมาร์ทฟาร์มมิ่งอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ