ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเคมีภัณฑ์ทางการเกษตร จากร้านค้าเคมีภัณฑ์ทางการเกษตรของเกษตรกรผู้ปลูกข้าว ในจังหวัดสุพรรณบุรี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อเคมีภัณฑ์ทางการเกษตรของเกษตรกรจำแนกตามปัจจัยประชากรศาสตร์และเพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ปัจจัยกลุ่มอ้างอิง ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเคมีภัณฑ์ทางการเกษตรของเกษตรกรผู้ปลูกข้าวในจังหวัดสุพรรณบุรี ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ทดสอบสมมติฐานได้แก่ T-test, One-way ANOVA, Simple Regression Analysis และ Multiple Regression Analysis

ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยประชากรศาสตร์ ประกอบด้วย เพศ ระดับการศึกษา ระยะเวลาในการประกอบอาชีพ จำนวนพื้นที่เพาะปลูก และลักษณะการถือครองพื้นที่เพาะปลูก ที่ต่างกันมีการตัดสินใจซื้อเคมีภัณฑ์ทางการเกษตรไม่แตกต่างกัน ส่วน อายุ จำนวนรอบในการเพาะปลูก และรายได้จากการเพาะปลูกต่อ 1 รอบการเพาะปลูกที่ต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อเคมีภัณฑ์ทางการเกษตรที่แตกต่างกัน สำหรับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย พนักงาน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเคมีภัณฑ์ทางการเกษตร ส่วนการส่งเสริมการตลาด ลักษณะทางกายภาพ และกระบวนการให้บริการ ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเคมีภัณฑ์ทางการเกษตร นอกจากนั้นยังพบว่าปัจจัยกลุ่มอ้างอิง ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเคมีภัณฑ์ทางการเกษตร

Factors Influencing the Decisions in Purchasing Agricultural Chemical Products from Agricultural Chemicals Suppliers of Rice Farmers in Suphanburi Province

The objectives of this research were to compare the decisions to purchase agricultural chemicals from agricultural chemicals suppliers of farmers categorized by demographic factors as well as to study the marketing mix factors and the reference group factors which affected the decisions to purchase agricultural chemicals from agricultural chemicals suppliers of rice farmers in Suphanburi Province. The tools used in this research were 395 sets of questionnaires for the samples. The statistics used were t-test and One-Way ANOVA as well as Multiple Regression Analysis and Simple Regression Analysis for the testing of hypothesis.

The results of the research demonstrated that different demographic factors which consisted of gender, educational level, period of occupation, quantity of farmland and manner of land possession did not affect the decisions to purchase agricultural chemicals. On the other hand, different factors in terms of age, number of cultivation cycles and income from cultivation per 1 cycle led to different decisions to purchase agricultural chemicals. As for the marketing mix factors which comprised product, price, channel of distribution and staff member affected the decisions to purchase agricultural chemicals. On the contrary, promotions, physical characteristics and service procedures had no effect on the decisions to purchase agricultural chemicals. Moreover, it was discovered that the reference group factors had an influence on the decisions to purchase agricultural chemicals.