กลยุทธ์ทางการตลาดตราสินค้าทางการเกษตรเพื่อชุมชนในจังหวัดเพชรบูรณ์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของสินค้าทางการเกษตรเพื่อชุมชนในจังหวัดเพชรบูรณ์  โครงการวิจัยนี้มุ่งเน้นการวิจัยแบบผสมmix research ในพื้นที่จังหวัดเพชรบูรณ์   ผลการวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400  คน  กลุ่มผู้ประกอบการ (เกษตรกร) ในพื้นที่จังหวัดเพชรบูรณ์ แบ่งออกเป็น ขั้นที่ 1 การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง  ขั้นที่  2  การสุ่มตัวอย่างแบบโควตาขั้นที่  3  การสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เป็นงานวิจัยแบบผสม เพื่อต้องการหากลยุทธ์ทางการตลาดของสินค้าทางการเกษตร กลยุทธ์ที่ได้ และใช้ในงานวิจัยครั้งนี้ คือ กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ (Product Strategy) สิ่งที่ต้องพิจารณา เช่น Product Concept คุณสมบัติเฉพาะที่ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายได้ Product Attribute มีการยืดอายุผลิตภัณฑ์ Product Feature เป็นความเด่นของสินค้า ที่สามารถได้เปรียบคู่แข่งได้ อีกหนึ่งกลยุทธ์ คือ กลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ (Packaging Strategy) เป็นการเลือกรูปแบบ และวัสดุกล่องให้เหมาะสมกับสินค้าที่ปรับปรุงแล้ว เช่น ออกแบบให้เดินทางสะดวก เบา สีที่ดึงดูดใจ และได้เปรียบคู่แข่ง และกลยุทธ์การสื่อสาร (Publish Relation Strategy) ให้ผู้บริโภคมองสินค้าในด้านบวก พบว่า ความสำคัญของตราสินค้า เป้าหมายของผุ้บริโภค การกำหนดตำแหน่งบุคลิกภาพตราสินค้าและการตลาดแบบผสมผสาน อยู่ในสระดับที่พัฒนาและสามารถพัฒนาสินค้าเกษตรให้อยู่ในชุมชนจังหวัดได้อย่างมีประสิทธิภาพและพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อคุณภาพตรงความต้องการของผู้บริโภค