ปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อของเจ้าหน้าที่สำนักงานปลัดกระทรวงสาธารณสุขในตลาดนัดวันศุกร์

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าของเจ้าหน้าที่สำนักงานปลัดกระทรวงสาธารณสุข  2) เพื่อนำเสนอปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าของเจ้าหน้าที่สำนักงานปลัดกระทรวงสาธารณสุข กลุ่มตัวอย่าง คือ เจ้าหน้าที่สำนักงานปลัดกระทรวงสาธารณสุข จำนวน 400 คน เลือกใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบสมมติฐานที่ใช้วิธีการทางสถิติ t-test F-test ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อของเจ้าหน้าที่สำนักงานปลัดกระทรวงสาธารณสุข ที่มีต่อการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดวันศุกร์ ของสำนักงานปลัดกระทรวงสาธารณสุขโดยพิจารณาจากปัจจัยย่อย จำนวน 7 ด้าน ทั้ง 31 ปัจจัย พบว่า ปัจจัยอิสระที่มีค่าเฉลี่ยของระดับความคิดเห็นสูงสุดสามอันดับแรก ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ในด้านของอาหารมีความสะอาด ( = 4.21) เห็นด้วยมาก รองลงมาคือ ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม ในด้านของตลาดนัดมีการจัดสรรโซนการขายสินค้าแยกประเภทชัดเจน และตลาดนัดมีรูปแบบการจัดวางสินค้าที่เป็นระเบียบสะดวกต่อการเลือกสินค้า ( = 4.03) เห็นด้วยมาก และปัจจัยด้านช่องทางการจำหน่าย ในด้านความสะดวกในการหาสินค้า ( = 4.00) เห็นด้วยมาก ตามลำดับ