ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งแบบมินิฮาล์ฟมาราธอนในสวนพุทธมณฑล

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ด้านปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ (Demographic) ของผู้เข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งและเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้เข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด(7Ps) เป็นการวิจัยเชิงปริมาณและกลุ่มงานที่ใช้บริการกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้เข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งในสวนพุทธมณฑลจำนวน 400 คน โดยได้มาจากการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย เครื่องมือการวิจัย คือแบบสอบถาม เก็บข้อมูลโดยมอบแบบสอบถามพร้อมทั้งอธิบายวิธีบันทึก สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย  ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่า t-test และสถิติวิเคราะห์ความแปรปรวนจาแนกทางเดียว (One-way Analysis of Variance: ANOVA) ผลการวิจัยพบว่า (1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งแบบมินิฮาล์ฟมาราธอนในสวนพุทธมณฑลโดยภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ส่วนใหญ่ผู้ข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งให้ความสำคัญด้านการส่งเสริมการขายเป็นอันดับแรก รองลงมาเป็นด้านผลิตภัณฑ์และบริการ และด้านกระบวนการให้บริการ ตามลำดับ (2) ปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งแบบมินิมาราธอนในสวนพุทธมณฑล พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคล ด้านเพศ และด้านอายุ (.012) แตกต่างกัน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งแบบมินิมาราธอนในสวนพุทธมณฑลแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05  ส่วนปัจจัยส่วนระดับการศึกษา อาชีพ  รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และความถี่ในการรวมกิจกรรมงานวิ่ง แตกต่างกัน  มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งแบบมินิมาราธอนในสวนพุทธมณฑล ไม่แตกต่างกัน