การพัฒนาแบบจำลองการสื่อสารทางการตลาดของสถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษาภาครัฐในเขตภาคตะวันออก

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีจุดประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยเหตุ 2) เพื่อศึกษาอิทธิพล ที่มีผลต่อการสื่อสารทางการตลาดสถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษาภาครัฐในเขตภาคตะวันออก และ 3) เพื่อพัฒนาแบบจำลองการสื่อสารทางการตลาดสถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษาภาครัฐในเขตภาคตะวันออก เป็นการวิจัยแบบเจาะจง กลุ่มเป้าหมายที่ใช้ในการวิจัยคือ นักศึกษาระดับปริญญาตรีชั้นปีที่ 2 ขึ้นไป จำนวน 6 สถาบัน ทั้งหมด 600 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิจัย สถิติเชิงพรรณนา สถิติความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร และการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านภาพลักษณ์องค์กร ปัจจัยด้านการแข่งขัน ปัจจัยด้านการเปิดรับสื่อ มีอิทธิพลทางตรงต่อการสื่อสารทางการตลาดของสถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษาภาครัฐในเขตภาคตะวันออก และการสื่อสารการตลาดของสถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษาภาครัฐในเขตภาคตะวันออกมีอิทธิพลทางตรงต่อคุณค่าองค์กรและการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อ สรุป ผู้บริหาร คณาจารย์และผู้ที่เกี่ยวข้องต้องสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร สร้างชื่อเสียงด้านการศึกษา ใช้เครื่องมือการสื่อสารทางการตลาดที่ทันสมัย และเข้าถึงผู้รับสื่อได้เป็นจำนวนมาก