กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทาวน์เฮ้าส์ ในเขตบางขุนเทียน จังหวัดกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน กับการตัดสินใจซื้อทาวน์เฮ้าส์ ในเขตบางขุนเทียน จังหวัดกรุงเทพมหานคร เพื่อวิเคราะห์อิทธิพล    กลยุทธ์การตลาด ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อทาวน์เฮ้าส์ ในเขตบางขุนเทียน จังหวัดกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ที่กำลังตัดสินใจซื้อของเขตบางขุนเทียน จังหวัดกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน เก็บรวบรวมข้อมูลแบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ซึ่งประกอบด้วย ค่าความถี่ ร้อยละ  ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติทดสอบ t-test และ f-test และสถิติสมการถดถอยพหุคูณ พบว่าปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ที่กำลังตัดสินใจซื้อทาวน์เฮ้าส์ ในเขตบางขุนเทียน จังหวัดกรุงเทพมหานคร มีการตัดสินใจซื้อทาวน์เฮ้าส์ ที่มีความแตกต่างกัน ด้านอายุ สถานภาพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ส่วนกลยุทธ์การตลาดด้านราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อทาวน์เฮ้าส์