รูปแบบกลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ทางการตลาดออนไลน์ของ บึงตะเครง อำเภอบางระกำ จังหวัดพิษณุโลกสู่แหล่งท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างรูปแบบกลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ทางการตลาดออนไลน์ของบึงตะเครงและพื้นที่บางระกำเมืองใหม่ จังหวัดพิษณุโลก ซึ่งมีรูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จำนวนทั้งสิ้น 384 ชุดเป็นจำนวนขั้นต่ำสุด วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สมมติฐานใช้การวิเคราะห์การทดสอบค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่าง 1 กลุ่ม และการวิเคราะห์ความแปรปรวนและการถดถอยอย่างง่ายเพื่อค้นหาตัวแปรทำนายของกลุ่มตัวอย่าง ผลการวิจัย พบว่ารูปแบบกลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ทางการตลาดออนไลน์ของบึงตะเครงเริ่มจากการพัฒนาสื่อที่มีการพัฒนาเนื้อของสื่อมาจากรากฐานของพื้นที่เป็นปัจจัยสำคัญ ซึ่งจากผลวิจัยพบว่า ทุนทางวัฒนธรรมที่มีนัยสำคัญทางสถิติ ไม่ว่าจะเป็น แหล่งท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติที่เป็นบึงน้ำขนาดใหญ่ เป็นแหล่งวัฒนธรรม ไม่ว่าจะเป็นผ้าทอไทยทรงดำ อาหาร ประเพณีในพื้นที่  มีการศึกษาดูระบบนิเวศ น้ำปลา นก และอื่นๆ อีกทั้งยังมีความสัมพันธ์กับคนในพื้นที่ที่ทำให้เข้าถึงประวัติศาสตร์ของพื้นที่มาอย่างยาวนานจนทำให้คนในท้องถิ่นเกิดรายได้และผลประโยชน์จนสามารถส่งผลให้เกิดการท่องเที่ยวแบบยั่งยืนเพราะมีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม นำไปสู่การเป็นทุนในทางการพัฒนาสื่อที่จะใช้ในการสื่อสารบนออนไลน์ทั้งในระยะตั้งแต่การเป็นทุนขั้นก่อรูปได้ ทุนที่ปรากฏออกมาอย่างเป็นรูปธรรม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ 0.5