ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจนทางสื่อเครือข่ายสังคมออนไลน์ของนักศึกษาหญิงระดับปริญญาตรี สาขาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์

บทคัดย่อ

การวิจัยเชิงปริมาณในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่มีต่อผลการตัดสินใจซื้อ (2) เพื่อทราบถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดเปรียบเทียบกับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจนทางสื่อเครือข่ายสังคมออนไลน์ในมหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ นักศึกษาหญิงระดับปริญญาตรี สาขาบริหารธุรกิจในมหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์ จำนวน 335 คน ตามแนวคิดของ Krejcie and Morgan (1970) เครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัยคือ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test F-test ค่าความสัมพันธ์ด้วยสถิติ Chi-Square และสถิติวิเคราะห์แบบการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว โดยวิธี Fisher`s Least Significant Difference (LSD) ผลการศึกษาพบว่า ในภาพรวมส่วนประสมทางการทางตลาดอยู่ในระดับดีมาก ( =4.22, S.D.=.559) โดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย พบว่า ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย อยู่ในระดับดีมาก ( =4.34, S.D.=.600) รองลงมา คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด ( =4.32, S.D.=.606) รองลงมา คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ( =4.25, S.D.=.596) รองลงมา คือ ด้านกระบวนการ ( =4.21, S.D.=.574) รองลงมา คือ ด้านพนักงาน ( =4.19, S.D.=.573) รองลงมา คือ ด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ ( =4.18, S.D.=.569) รองลงมา คือ ด้านราคา ( =4.06, S.D.=.673) ตามลำดับ