ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกางเกงยีนส์ผ่านระบบออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์

บทคัดย่อ

การวิจัยเชิงปริมาณในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ (2) เพื่อทราบถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกางเกงยีนส์ผ่านระบบออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ นักศึกษามหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์ จำนวน 347 คน ตามแนวคิดของ Krejcie & Morgan, (1970) เครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัยคือ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test F-test ค่าความสัมพันธ์ด้วยสถิติ Chi-Square และสถิติวิเคราะห์แบบการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว โดยวิธี Fisher`s Least Significant Difference (LSD)  ผลการศึกษาพบว่า ในภาพรวมส่วนประสมทางการตลาดอยู่ในระดับดีมาก (=4.28, S.D.=.556) โดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับดีมาก (=4.31, S.D.=.538) รองลงมา คือ ด้านกระบวนการ (=4.31, S.D.=.535) รองลงมา คือ ด้านส่งเสริมการตลาด (=4.30, S.D.=.564) รองลงมาคือ ด้านบุคคล (=4.29, S.D.=.535) รองลงมาคือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (=4.28, S.D.=.579) รองลงมาคือ ด้านกายภาพ (=4.28, S.D.=.553) รองลงมาคือ ด้านราคา (=4.22, S.D.=.590) ตามลำดับ