ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ของทหารอากาศชั้นประทวนในกรมช่างอากาศ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ของทหารอากาศชั้นประทวนในกรมช่างอากาศ (2) เพื่อทราบถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดเปรียบเทียบกับการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ของทหารอากาศชั้นประทวนในกรมช่างอากาศ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ทหารอากาศชั้นประทวนในกรมช่างอากาศ จำนวน 306 คน เครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัยคือ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test F-test ค่าความสัมพันธ์ด้วยสถิติ Chi-Square และสถิติวิเคราะห์แบบการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว One-Way Analysis of Variance (ANOVA) โดยวิธี Fisher`s Least Significant Difference (LSD) ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย จำนวน 288 คน ร้อยละ 94.1 ชั้นยศ พ.อ.อ. จำนวน 103 คน ร้อยละ 33.70 มีอายุ 21-30 ปี จำนวน 206 คน ร้อยละ 67.30 มีระดับการศึกษาปริญญาตรี จำนวน 133 คน ร้อยละ 43.50 สถานภาพโสด จำนวน 172 คน คิดเป็นร้อยละ 56.20 และมีรายได้ต่อเดือน ต่ำกว่าหรือเท่ากับ 15,000 บาท จำนวน 139 คน ร้อยละ 45.40 ระดับวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาด ผลการศึกษาพบว่า ภาพรวมของระดับส่วนประสมทางการตลาดอยู่ในระดับดี มีค่าเฉลี่ยที่ (=4.15, S.D.=.547) สามารถพิจารณาเป็นรายด้านโดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย พบว่า ด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับดีมาก มีค่าเฉลี่ยที่ (=4.56, S.D.=.618) รองลงมา คือ ด้านผลิตภัณฑ์ มีค่าเฉลี่ยที่ (=4.39, S.D.=.542) รองลงมา คือ ด้านราคา มีค่าเฉลี่ยที่ (=4.34, S.D.=.597) รองลงมา คือ ด้านการจัดจำหน่าย มีค่าเฉลี่ยที่ (=4.08, S.D.=.512) รองลงมา คือ ด้านพนักงานผู้ให้บริการ มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ (=3.96, S.D.=.523) รองลงมา คือ ด้านกระบวนการให้บริการ มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ (=3.93, S.D.=.523) รองลงมา คือ ด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาย มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ (=3.81, S.D.=.529) ตามลำดับ