ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อหลอดไฟแอลอีดีของกลุ่มผู้รับเหมาไฟฟ้าในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยเชิงปริมาณในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบการตัดสินใจเลือกซื้อหลอดไฟแอลอีดี แยกตามปัจจัยส่วนบุคคล (2) เพื่อทราบถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อหลอดไฟแอลอีดีของกลุ่มผู้รับเหมาไฟฟ้าในเขต กรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ให้ข้อมูลที่มีตำแหน่งงาน หัวหน้าช่างไฟฟ้าและผู้ปฏิบัติงานช่างไฟฟ้าภายในอาคาร และผู้จัดซื้อหรือจัดหาสินค้า จำนวน 107 คน ภายใต้แนวคิดของ Krejcie & Morgan, (1970) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t–test F-test ค่าความสัมพันธ์ด้วยสถิติการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว โดยวิธี Fisher’s Least Significant Difference (LSD) ผลการผลวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผู้รับเหมาไฟฟ้าในเขตกรุงเทพมหานครที่แตกต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อหลอดไฟแอลอีดีที่แตกต่างกัน พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมการตลาด บุคลากร และองค์ประกอบทางกายภาพที่แตกต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อหลอดไฟแอลอีดี ไม่แตกต่างกัน จึงปฏิเสธสมมติฐาน ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านกระบวนการให้บริการ ที่แตกต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อหลอดไฟแอลอีดี ด้านช่องทางในการเลือกซื้อหลอดไฟแอลอีดี แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05