การศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมของกลุ่มแฟนคลับที่มีต่อกระแสความนิยมเพลงเกาหลี

บทคัดย่อ

งานวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมของกลุ่มแฟนคลับที่มีต่อกระแสความนิยมเพลงเกาหลี โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ทัศนคติของกลุ่มแฟนคลับที่มีต่อเพลงเกาหลี  2) พฤติกรรมของกลุ่มแฟนคลับที่มีต่อเพลงเกาหลี 3) เปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับทัศนคติของกลุ่มแฟนคลับที่มีต่อกระแสความนิยมเพลงเกาหลี 4) เปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมของกลุ่มแฟนคลับที่มีต่อกระแสความนิยมเพลงเกาหลี กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ กลุ่มแฟนคลับของศิลปินนักร้องเกาหลี จำนวน 472 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่, ร้อยละ, ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้การทดสอบ Chi-Square, t-test และ One-Way ANOVA    ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 18-22 ปี รายได้ต่ำกว่า 5,000 บาท มีทัศนคติต่อด้านภาพลักษณ์ของศิลปินอยู่ในระดับมาก และมีพฤติกรรมในการติดตามข่าวสารของศิลปินที่ชื่นชอบอย่างต่อเนื่องอยู่ในระดับมาก ผลทดสอบสมมติฐานพบว่า เพศแตกต่างกันจะมีทัศนคติต่อกระแสความนิยมเพลงเกาหลีต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 และเพศ อายุ และรายได้แตกต่างกันจะมีพฤติกรรมต่อกระแสความนิยมเพลงเกาหลีไม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05