การพัฒนานวัตกรรมการท่องเที่ยว: คู่มือท่องเที่ยวในโครงการนักอนุรักษ์ ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร ณ อุทยานสิ่งแวดล้อมนานาชาติสิรินธร และศูนย์พลังงานเพื่อสิ่งแวดล้อม อำเภอชะอำ จังหวัดเพชรบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาคู่มือท่องเที่ยวในโครงการนักอนุรักษ์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร ในพื้นที่อุทยานสิ่งแวดล้อมนานาชาติสิรินธรและศูนย์พลังงานเพื่อสิ่งแวดล้อม อำเภอชะอำ จังหวัดเพชรบุรี ด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพร่วมกับการวิจัยเชิงปริมาณ โดยศึกษาและรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับบริบทพื้นที่ สัมภาษณ์ความต้องการของเจ้าของแหล่งท่องเที่ยวและความต้องการของนักท่องเที่ยวที่มีต่อการพัฒนาคู่มือท่องเที่ยวในโครงการ แล้วทำการพัฒนาคู่มือท่องเที่ยวในโครงการนักอนุรักษ์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร และประเมินความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อคู่มือท่องเที่ยวโดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า เจ้าของแหล่งท่องเที่ยวต้องการคู่มือท่องเที่ยวสำหรับให้รายละเอียดโครงการนักอนุรักษ์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรแก่นักท่องเที่ยว โดยมีขนาดที่เหมาะสำหรับการพกพาได้สะดวก ในขณะที่นักท่องเที่ยวต้องการทราบรายละเอียดและค่าใช้จ่ายของโครงการจากคู่มือท่องเที่ยว จากนั้น พัฒนาคู่มือท่องเที่ยวโดยวิเคราะห์ข้อมูลพื้นฐานและศึกษารูปแบบและวิธีการจัดทำคู่มือจากข้อมูลทุติยภูมิ แล้วให้ผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบเพื่อให้พร้อมสำหรับการนำไปใช้กับนักท่องเที่ยวกลุ่มทดลอง จำนวน 30 คน โดยนักท่องเที่ยวกลุ่มทดลอง มีความพึงพอใจต่อคู่มือท่องเที่ยวโครงการนักอนุรักษ์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรภาพรวมในระดับ มาก (3.65) โดยมีความพึงพอใจต่อการจัดภาพ ลักษณะภาษาที่ใช้ การจัดรูปเล่ม มากที่สุด รองลงมาได้แก่ คุณค่าของคู่มือท่องเที่ยว และเนื้อหาสาระของคู่มือท่องเที่ยว ตามลำดับ