กลยุทธ์การส่งเสริมผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม จังหวัดภูเก็ต สำหรับการท่องเที่ยวภูเก็ตแซนด์บ็อกซ์ (Phuket Sandbox)

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาเกี่ยวกับสถานการณ์การท่องเที่ยวของประเทศไทย พฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว กฎเกณฑ์ของภูเก็ตแซนด์บ็อกซ์ มาตรการบรรเทาผลกระทบด้านการท่องเที่ยว
ในประเทศไทย และกลยุทธ์ในการบริหารจัดการการท่องเที่ยวในยุคโควิด เพื่อส่งเสริมผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม และให้เกิดความสอดคล้องกับแผนการฟื้นฟูการท่องเที่ยวของประเทศไทยที่ได้กำหนดให้เมืองภูเก็ต เป็นพื้นที่นำร่อง ภายใต้โครงการภูเก็ตแซนด์บ็อกซ์ (Phuket Sandbox) ซึ่งจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการท่องเที่ยว ดังนั้น ทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้องต้องหันมาให้ความร่วมมือในการพัฒนา และส่งเสริมผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยว โดยการนำกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับสถานการณ์
ที่กำลังเกิดขึ้นในขณะนี้มาประยุกต์ใช้ ได้แก่ (1) กลยุทธ์เชิงรุก (2) กลยุทธ์เชิงแก้ไข (3) กลยุทธ์เชิงรับ และ (4) กลยุทธ์เชิงป้องกัน ซึ่งต้องคำนึงถึงความพร้อมของทรัพยากรที่มีอยู่ในแต่ละแหล่งท่องเที่ยว และให้ความสำคัญในการลดค่าใช้จ่ายด้วยการนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาประยุกต์ใช้ให้ได้มากที่สุด ทั้งนี้ ต้องตระหนักถึงด้านความปลอดภัยต่อสุขภาพ จึงควรหันมาให้ความสำคัญต่อรูปแบบการท่องเที่ยวในเชิงสุขภาพมากยิ่งขึ้น อันจะนำไปสู่การสร้างรายได้ที่ก่อให้เกิดการฟื้นตัวในทางเศรษฐกิจที่มั่นคง มั่งคั่ง และยั่งยืนสืบไป