คุณลักษณะประชากรศาสตร์ และการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการรับรู้คุณค่าสินค้าอาหารเพื่อสุขภาพยี่ห้อดอยคำ ของผู้บริโภคเขตภาคกลางในช่วงการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาคุณลักษณะประชากรศาสตร์ การรับรู้การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ ที่มีผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าอาหารเพื่อสุขภาพยี่ห้อดอยคำ ของผู้บริโภคเขตภาคกลางในช่วงการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ประชากรคือ ประชาชนที่บริโภคสินค้าสินค้าอาหารเพื่อสุขภาพยี่ห้อดอยคำที่อยู่ในเขตภาคกลาง เนื่องจากไม่ทราบประชากรที่แน่นอน จึงใช้วิธีการเลือกลุ่มตัวอย่างวิธีเจาะจง ด้วยค่าความคลาดเคลื่อนไม่เกิน 0.05 จากประชากรมากกว่า 100,000 คน ได้กลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัยพบว่า คุณลักษณะประชากรศาสตร์ และการรับรู้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการด้วยการโฆษณา การประชาสัมพันธ์ และการขายโดยใช้พนักงานขาย ไม่ส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าอาหารเพื่อสุขภาพยี่ห้อดอยคำ ในทางกลับกันการรับรู้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการโดยการส่งเสริมการขาย และการตลาดทางตรง มีผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าอาหารเพื่อสุขภาพยี่ห้อดอยคำ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.001