การศึกษาประเภทเนื้อหา การมีส่วนร่วม การแบ่งปันเนื้อหาของผู้รับสาร ผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจทางการกีฬา

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาประเภทเนื้อหาที่ถูกนำเสนอผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจทางการกีฬา และเพื่อศึกษาการแบ่งปันเนื้อหาทางการกีฬาของผู้รับสารผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจทางการกีฬา การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบเจาะจง โดยใช้การวิเคราะห์เนื้อหา โดยจัดทำตารางลงรหัส เป็นเครื่องมือเก็บข้อมูลเนื้อหาเฟซบุ๊กแฟนเพจทางการกีฬาที่ได้รับความนิยม จำนวน 5 บัญชีใช้งาน สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ จำนวนร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที และการวิเคราะห์ความแปรปรวน  โดยกำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า 1) เฟซบุ๊กแฟนเพจทางการกีฬาส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์ด้านการนำเสนอข่าวสารมากที่สุดและประเภทเนื้อหาที่ถูกนำเสนอมากที่สุด 2) การแบ่งเนื้อหาประเภทรูปภาพ การแบ่งปันเนื้อหาทางการกีฬาของผู้รับสารผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจทางการกีฬา คือ ด้านทัศนคติและค่านิยมมากที่สุด รองลงมา ได้แก่  ด้านความต้องการ ด้านประสบการณ์และนิสัย ด้านเป้าหมาย ด้านสภาวะ ด้านความสามารถ ปด้านการใช้ประโยชน์และด้านลีลาในการสื่อสาร ตามลำดับ