การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเข้าร่วมกิจกรรมอีเวนต์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ประเภทเบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยเรื่อง ปัจจัยที่มีผลต่อการเข้าร่วมกิจกรรมอีเวนต์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ประเภทเบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ซึ่งการวิจัยครั้งนี้มีรูปแบบการจัดทำเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเข้าร่วมกิจกรรมอีเวนต์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ โดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 138 ชุด ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง โดยจำแนกตามตามอายุพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีอายุ 25-30 ปี มีระดับการศึกษาส่วนใหญ่อยู่ในระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001-30,000 และพักอาศัยอยู่ในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จากผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยด้านคุณลักษณะประชากรไม่มีความสัมพันธ์กับการเข้าร่วมกิจกรรมอีเวนต์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล ในด้านพฤติกรรมผู้บริโภคด้านช่วงเวลาพบว่าผู้บริโภคนิยมดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงเวลาที่นิยมมากที่สุดคือ ช่วงเวลา 21.01-23.00 น. ด้านการเลือกดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กับบุคคลพบว่านิยมดื่มกับเพื่อนมากที่สุด ด้านสาเหตุการเลือกดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อันดับแรกคือดื่มเพื่อเพิ่มความสนุกสนาน ด้านประเภทของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เลือกดื่มมากที่สุดคือ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ และด้านความถี่ในการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พบว่ามีน้อยกว่า 3 วันต่อสัปดาห์ จากผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า พฤติกรรมผู้บริโภคมีผลต่อการเข้าร่วมเข้าร่วมกิจกรรม  อีเวนต์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ ในด้านส่วนประสมทางการตลาดพบว่า ภาพรวมในทุกด้านของปัจจัยส่วนประสมทางส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการเข้าร่วมกิจกรรมอีเวนต์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล