อิทธิพลเชิงสาเหตุของวัฒนธรรมท้องถิ่นที่ผลต่อความสำเร็จทางการตลาด

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์เส้นทางอิทธิพลระหว่างวัฒนธรรมท้องถิ่นที่ผลต่อความสำเร็จทางการตลาด โดยเก็บข้อมูลจากผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนในเขตกรุงเทพและปริมณฑลจำนวน 310 ราย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยแบบสอบถามที่ทำการทดสอบค่าความสอดคล้องแล้วมีค่าระหว่าง 0.60-1.00 สถิติที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วยสถิติพรรณนา การวิเคราะห์องค์ประกอบ และการวิเคราะห์เส้นทางอิทธิพลเชิงสาเหตุ

            ผลการวิจัยพบว่าเส้นทางอิทธิพลระหว่างตัวแปรแฝงภายนอกกับตัวแปรสังเกตได้ภายนอกด้านวัฒนธรรมท้องถิ่นพบว่า ตัวแปรสังเกตได้ที่มีน้ำหนักมากที่สุด คือ คุณค่าทางวัฒนธรรม (0.50) ด้านผลเส้นทางอิทธิพลระหว่างตัวแปรแฝงภายในกับตัวแปรสังเกตได้ภายใน ผลการวิเคราะห์องค์ประกอบของความสำเร็จทางการตลาด ตัวแปรสังเกตได้ที่มีน้ำหนักความสำคัญมากที่สุด คือจำนวนผู้แทนจำหน่าย (0.83) และเส้นทางความสัมพันธ์งระหว่างตัวแปรแฝงภายนอกด้านวัฒนธรรมท้องถิ่นไปยังตัวแปรแฝงภายในด้านความสำเร็จทางการตลาดมีค่าน้ำหนักองค์ประกอบที่ 0.21 และดัชนีวัดความสอดคล้องมีค่า Chi-square=170.00, df=85, P-value=0.000, RMSEA=0.033 สรุปได้ว่าเหมาะสมกลมกลืนด

ข้อเสนอแนะเชื่อมโยงวัฒนธรรมท้องถิ่นมาพัฒนาต่อยอดเป็นสินค้าที่มีเอกลักษณ์ของท้องถิ่นของตนเอง โดยต้องสร้างคุณค่าให้แก่วัฒนธรรมท้องถิ่นของตนเองนำมาพัฒนาต่อยอดได้แก่การนำเอกลักษณ์ในท้องถิ่นมาพัฒนาสินค้าประเภทของใช้ต่าง ๆ เช่นผลิตภัณฑ์ด้านอาหารที่มีเฉพาะให้ท้องถิ่น รวมถึงต้องนำกลยุทธ์การตลาดมาใช้เพื่อสร้างความสำเร็จทางการตลาดสร้างมูลค่าเพิ่มสู่สากลและพัฒนากลยุทธ์การตลาดและเปิดช่องการตลาดใหม่ ๆ โดยต้องพัฒนากลยุทธ์ตลาดทั้งด้านผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคาที่เหมาสม