การส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงเกษตรหมู่บ้านคลองสอง จังหวัดนนทบุรี

บทคัดย่อ

          การวิจัยเรื่องนี้ มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาและวิเคราะห์ส่วนประสมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงเกษตรหมู่บ้านคลองสอง (2) เพื่อกำหนดแนวทางการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงเกษตรหมู่บ้านคลองสอง จังหวัดนนทบุรี มีวิธีดำเนินการศึกษาวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Methods) คือการวิจัยเชิงคุณภาพร่วมกับการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเชิงเกษตรของหมู่บ้านคลองสอง จังหวัดนนทบุรี จำนวน 9 คน และนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวเชิงเกษตรภายในหมู่บ้านคลองสอง จังหวัดนนทบุรี จำนวน 400 คน ผลการศึกษาวิจัย พบว่า นักท่องเที่ยวแสดงความเห็นด้านส่วนประสมการตลาดของการท่องเที่ยวเชิงเกษตรหมู่บ้านคลองสอง ที่เห็นด้วยมากที่สุดคือด้านผลิตภัณฑ์ (=4.29) รองลงมาคือด้านราคา  ( =3.99) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย  (=3.91) และลำดับสุดท้ายคือด้านการส่งเสริมการตลาด (=3.23) และนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวเชิงเกษตรจำนวนมากที่สุดเป็นกลุ่มคนที่มีช่วงอายุ 21-30 ปี มีอาชีพส่วนใหญ่เป็นพนักงานบริษัท มีรายได้อยู่ระหว่าง 10,001-20,000 บาทต่อเดือน มีภูมิลำเนาอยู่ในกรุงเทพและปริมณฑล ส่วนใหญ่เดินทางมาครั้งแรกและไม่พักค้างคืน เนื่องจากมาท่องเที่ยววันเดียว จึงสามารถกำหนดแนวทางการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงเกษตรหมู่บ้านคลองสอง มีกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดการท่องเที่ยวเชิงเกษตรหมู่บ้านคลองสอง จังหวัดนนทบุรี เป็นนักท่องเที่ยววัยทำงาน ที่อาศัยในกรุงเทพและปริมณฑล และมีการส่งเสริมการตลาดดังนี้ 1) ผ่านระบบเทคโนโลยีสมัยใหม่ที่มีส่วนลดค่าเข้าชมจากการเช็คอินแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรหมู่บ้านคลองสอง จังหวัดนนทบุรี 2) ใช้สื่อสมัยใหม่ที่นำเสนอแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรให้นักท่องเที่ยวรับรู้ การประชาสัมพันธ์ผ่านหน่วยงานภาครัฐและเอกชน เช่น ลงในเว๊ปไซด์ททท.สำนักงานนนทบุรี 3) จัดทำเว็บไซด์เพื่อโปรโมทแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตร การทำ Facebook Fanpage ขึ้นเพื่อให้สะดวกต่อการค้นหาข้อมูลและติดต่อสื่อสารกับชุมชนที่เป็นแหล่งท่องเที่ยว