มโนภาพคอนโดมิเนียมที่สร้างขึ้นจากบทโฆษณา

บทคัดย่อ

   บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์มโนภาพคอนโดมิเนียม โดยศึกษาจากทฤษฎีอุปลักษณ์ ซึ่งเป็นการนำความหมายของรูปภาษาไปใช้ในเชิงเปรียบเทียบเพื่อให้เกิดภาพพจน์ และเป็นการขยายความหมายของคำออกไปจากความหมายเดิมซึ่งทำให้เกิดความเปรียบ โดยรวบรวมข้อมูลจากบทโฆษณาอสังหาริมทรัพย์ที่ปรากฏบนแพลตฟอร์มออนไลน์ 2 ประเภท คือ เว็บไซต์ทางการและอินสตาแกรม  ของบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่มียอดจำหน่ายสูงสุด 3 ลำดับแรก ณ วันที่ 4 มีนาคม 2565 ได้แก่  เอพี (ไทยแลนด์) แสนสิริ และโนเบิล เก็บข้อมูลระหว่างเดือนมกราคม พ.ศ. 2564 ถึงเดือนเมษายน พ.ศ. 2565   ผลการวิจัยพบว่า บทโฆษณาคอนโดมิเนียมที่นำสรรพสิ่งต่าง ๆ มาเปรียบเทียบกับคอนโดมิเนียม ซึ่งใช้รูปภาษาที่เป็นอุปลักษณ์คอนโดมิเนียมมี 8 ประเภท ได้แก่ คอนโดมิเนียม คือ อาณาจักรส่วนตัว, การซื้อคอนโดมิเนียม คือ ความมั่งคั่ง, คอนโดมิเนียม คือ พื้นที่สีเขียวและธรรมชาติ, คอนโดมิเนียม คือ รีสอร์ท, คอนโดมิเนียม คือ บันได, คอนโดมิเนียม คือ ความสุข, คอนโดมิเนียม คือ สถานที่ต่าง ๆ ที่มนุษย์สร้างขึ้น, และ คอนโดมิเนียม คือ สิ่งที่ให้พลัง ทั้งนี้ ผู้วิจัยสังเกตว่า บทโฆษณาส่งผลต่อแนวคิดการสร้างคอนโดให้แก่ผู้บริโภค และเห็นได้ว่ามโนภาพของคอนโดมิเนียมที่สร้างขึ้นจากบทโฆษณาล้วนเป็นด้านบวก โดยพบมโนภาพคอนโดมิเนียมที่มีความสัมพันธ์เชิงความหมายกับพื้นที่สีเขียวและธรรมชาติมากที่สุด เนื่องจากพื้นที่ในลักษณะนี้ให้ความสำคัญกับการพักผ่อนหย่อนใจและสุขภาพเพื่อให้มนุษย์สามารถลดความเครียดจากการทำงานลงได้ ขณะเดียวกันพบความสัมพันธ์เชิงความหมายกับสิ่งที่ให้พลังและบันไดน้อยที่สุด ซึ่งบันไดเป็นสิ่งของที่มนุษย์สร้างขึ้น ไม่มีลักษณะสำคัญเท่ากับธรรมชาติ