การบริหารการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดที่มีต่อความสำเร็จขององค์กรธุรกิจเครื่องดื่มในประเทศไทย Marketing Change Management on Success of Organizations in Beverage Business in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้ทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างการบริหารการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดที่มีต่อความสำเร็จขององค์กร โดยทำการเก็บข้อมูลจากผู้บริหารฝ่ายการตลาดของธุรกิจเครื่องดื่มในประเทศไทย จำนวน 115 คน และทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ t - test, F - test (ANOVA และ MANOVA) การวิเคราะห์สหสัมพันธ์พหุคูณ การวิเคราะห์ความถดถอยอย่างง่าย และการวิเคราะห์ความถดถอยแบบพหุคูณ พบว่า การบริหารการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดมีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับความสำเร็จขององค์กร ได้แก่ 1) ด้านการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการบริหารทางการตลาด ที่ทำให้เกิดการปรับเปลี่ยนโครงสร้างการบริหารงานทางการตลาดขององค์กร เพื่อให้ผลงานโดยรวมดีขึ้น มีการกระจายอำนาจและการแบ่งงานกันทำที่เหมาะสม ส่งผลให้การบริหารจัดการเกิดความคล่องตัวและมีประสิทธิภาพ 2) ด้านการเปลี่ยนแปลงการบริหารตามสถานการณ์ทางการตลาดมีการบริหารทางการตลาดที่ปรับตามสภาพสิ่งแวดล้อม แสวงหาวิธีการที่ดีเลิศมาใช้ในการบริหารงาน โดยใช้เครื่องมือและกลยุทธ์ทางการตลาดมาปรับใช้กับสถานการณ์ในปัจจุบัน ซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการและสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าได้
Article Details
- บทความหรือข้อคิดเห็นใดใดที่ปรากฏในวารสารวิทยาลัยบัณิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น เป็นวรรณกรรมของผู้เขียน ซึ่งบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
- บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น
