องค์ประกอบเชิงยืนยันของการซื้อผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอล กรณีศึกษา: ประชาชนในจังหวัดมหาสารคาม The Confirmatory Factors of Buying Football Club Products: A Case Study for People in Maha Sarakham Province

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มุ่งศึกษา ระดับองค์ประกอบของการซื้อผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอลของประชาชนในจังหวัดมหาสารคาม เปรียบเทียบปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล ที่มีความคิดเห็นเกี่ยวกับการซื้อผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอล และ ตรวจสอบความสอดคล้องกลมกลืนของโมเดลองค์ประกอบเชิงยืนยันของการซื้อผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอลของประชาชนในจังหวัดมหาสารคามกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยใช้แบบสอบถามกับประชาชนในจังหวัดมหาสารคาม จำนวน 385 ชุด วิเคราะห์ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับองค์ประกอบของการซื้อผลิตภัณฑ์ ด้วยสถิติเชิงพรรณนาข้อมูล ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน แล้ววิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory Factor Analysis : EFA) เพื่อคัดเลือกตัวแปรของแต่ละองค์ประกอบที่สามารถวัดได้อย่างเที่ยงตรง และตรวจสอบความสอดคล้องกลมกลืนของโมเดลโครงสร้างด้วยวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (Confirm Factor Analysis : CFA) ผลการวิจัยพบว่า (1) ระดับองค์ประกอบของการซื้อผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอลของประชาชนในจังหวัดมหาสารคาม มีระดับความคิดเห็นโดยรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 3.97 (2) ผลการเปรียบเทียบปัจจัยลักษณะพื้นฐานส่วนบุคคลพบว่า ด้านเพศอาชีพที่ต่างกันมีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับการซื้อผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอลแตกต่างกัน และลักษณะพื้นฐานส่วนบุคคลพบว่าด้านอายุ การศึกษา และรายได้ ต่างกันมีความคิดเห็นเกี่ยวกับการซื้อผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอลไม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (3) ผลการตรวจสอบความสอดคล้องกลมกลืนของโมเดลองค์ประกอบเชิงยืนยันของการซื้อผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอล โดยค่าดัชนีความกลมกลืนเท่ากับ ค่าไค-สแควส์สัมพัทธ์ (CMIN/df) มีค่าเท่ากับ 1.091 ค่าดัชนีความสอดคล้องกลมกลืนเชิงสมบูรณ์ (Absolute Fit Index) ซึ่งพิจารณาจาก 2 ดัชนี คือ ดัชนีวัดความกลมกลืน (Goodness of Fit Index: GFI) มีค่าเท่ากับ 0.931 และดัชนีวัดความกลมกลืนที่ปรับแก้ไขแล้ว ค่าดัชนีวัดความสอดคล้องกลมกลืนสัมพัทธ์ (Comparative Fit Index: CFI) มีค่าเท่ากับ 0.996 ค่าดัชนีรากที่สองของค่าเฉลี่ยคาดเคลื่อนกำลังสองของการประมาณค่า (Root Mean Square Error of Approximation: RMSEA) มีค่าเท่ากับ 0.015