พฤติกรรมและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าตราสินค้าที่ออกแบบโดยนักออกแบบชาวไทย ของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมของวัยรุ่นไทยในการเลือกซื้อเสื้อผ้าตราสินค้าที่ออกแบบโดยนักออกแบบชาวไทยของวัยรุ่นช่วงอายุ 18 ถึง 28 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ วัยรุ่นไทยช่วงอายุ 18 ปีถึง 28 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติพรรณนา ที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 62.3 มีอายุ 21-25 ปี คิดเป็นร้อยละ 46.8 ประกอบอาชีพ พนักงานบริษัทเอกชน คิดเป็นร้อยละ 43.6 มีสถานภาพโสด คิดเป็นร้อยละ 76.6 ระดับการศึกษา ปริญญาตรี คิดเป็นร้อยละ 69.9 พักอาศัยที่บ้าน คิดเป็นร้อยละ 46.5 แล้วมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 15,001 บาท คิดเป็นร้อยละ 46.5 สำหรับปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าตราสินค้าที่ออกแบบโดยนักออกแบบชาวไทย 8 ด้าน พบว่า ปัจจัยด้านสมรรถนะ ปัจจัยด้านลักษณะเฉพาะพิเศษ ปัจจัยด้านความเชื่อถือได้ ปัจจัยด้านความสอดคล้องตามที่กำหนดปัจจัยด้านความทนทาน ปัจจัยด้านความสามารถ ในการให้บริการปัจจัยด้านความสวยงาม และปัจจัยด้านการรับรู้คุณภาพ หรือชื่อเสียงมีผลการทดสอบ Pearson chi - Square =236.179, 704.164, 689.336, 1307.334, 1971.399, 1150.343 1335.857 และ 1000.967 ตามลำดับ ซึ่งปัจจัยด้านการรับรู้คุณภาพหรือชื่อเสียง มีผลต่อการตัดสินใจ ซื้อเสื้อผ้าจากนักออกแบบไทยมากที่สุด โดยทุกปัจจัยต่างยอมรับสมมุติฐาน ที่ตั้งไว้โดยมีความสัมพันธ์กัน ที่ระดับ นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

The Behavior and Factor Has Influence for Making the Decision to Purchase Clothing Design by Designer Thai for Teenager in Bangkok

The Behavior and Factor Has Influence for Making the Decision to Purchase Clothing Design by Designer Thai for Teenager in Bangkok The purposes of this research were to study decision making behavior of Thai teenager, age between 18-28 years old, on purchasing Thai designer clothes in Bangkok area. Questionnaire were used as a tool for data collecting from 400 samples. The descriptive used for statistical analysis in the study were the frequency, percentage, mean and standard. The study found that respondents were female 62.3, age between 21 to 25 years old 46.8, employee of business 43.6, single status 76.6, bachelor degree level 69.9, and residence at home 46.5, and average salaries 15,001 baht per month 46.5. There were eight factors that influenced on purchasing decision as follows; Performance, Features, Reliability, Conformance, Durability, Serviceability, Aesthetic, Perceived Quality or Reputation. The result of Pearson chi - Square =236.179, 704.164, 689.336, 1307.334, 1971.399, 1150.343 1335.857 and 1000.967 respectively. The factor of Perceived Quality or Reputation was the most important factor. All factors was accepted as per the hypothesis which relationship at statistical significant at the 0.05 level.