ขีดความสามารถทางการแข่งขันด้านการตลาดการท่องเที่ยวของนครชัยบุรินทร์

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสภาพแวดล้อมทั่วไป และวิเคราะห์ขีดความสามารถทางการแข่งขันด้านการตลาดการท่องเที่ยวของนครชัยบุรินทร์ เพื่อเสนอยุทธศาสตร์เพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันด้านการตลาดการท่องเที่ยวของนครชัยบุรินทร์ โดยเป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ รวบรวมข้อมูลแหล่งท่องเที่ยว แผนพัฒนาการท่องเที่ยว และเก็บแบบสอบถามพฤติกรรมและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวคนไทยในนครชัยบุรินทร์ 400 คน พบว่า นครชัยบุรินทร์มีความโดดเด่นด้านอารยธรรมขอม แหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติ หมู่บ้านเลี้ยงช้าง การท่องเที่ยวกีฬา และมุ่งเน้นพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวตามอารยธรรมขอม มีรูปแบบร้านอาหาร ที่พัก ที่หลากหลาย ด้านโอกาส เทคโนโลยีมีการพัฒนามากขึ้น มีโอกาสสร้างกิจกรรมการท่องเที่ยวร่วมกันระหว่างจังหวัด และรัฐบาลมีโครงการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง จึงกำหนดยุทธศาสตร์ในการเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันด้านการตลาดการท่องเที่ยวได้ 4 ยุทธศาสตร์ คือ 1) ส่งเสริมศักยภาพแหล่งท่องเที่ยว และประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวของกลุ่มนครชัยบุรินทร์ 2) ส่งเสริมเส้นทางการท่องเที่ยวเชื่อมโยงของกลุ่มนครชัยบุรินทร์ 200 ขีดความสามารถทางการแข่งขันด้านการตลาดการท่องเที่ยวของนครชัยบุรินทร์ 3) ส่งเสริมการมีส่วนร่วมในการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวของกลุ่มนครชัยบุรินทร์ 4) ส่งเสริมการจัดกิจกรรมในการท่องเที่ยวของกลุ่มนครชัยบุรินทร์

Abstract
The purposes of this research were to study general environment, analyze of competitive advantage of tourism marketing, and to propose the strategies for increasing competitive advantage of tourism marketing in Nakorn Chai Burin group. This qualitative and quantitative research obtained secondary data from official information of tourist site, festival, traditional custom, activity and development plan. The primary data obtained through behaviors and satisfaction survey carried out in 400 Thai tourists traveled in Nakorn Chai Burin. The results were many perspectives as follows; Nakorn Chai Burin had remarkable Khmer civilization, natural attractions, elephant village, and sports tourism. And focus on the development of tourism along the Khmer civilization, associated businesses; restaurants, various types of accommodation. The development of technology would bring about the coordination and activities among provinces. The government also promoted the development of tourism attractions in Nakorn Chai Burin province group. Finally, the study proposed four strategies which consisted of 1) Improving of capability and public relations of Nakorn Chai Burin tourism sites 2) Improving the tourism connecting routs among the group 3) Promoting participation in tourism development and 4) Supporting the tourism activities of the group.