แนวทางการขับเคลื่อนนโยบายประเทศไทย ๔.๐ ในธุรกิจท่องเที่ยว เพื่อประเทศไทย มั่นคง มั่งคั่ง และยั่งยืน

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเสนอแนวทางการขับเคลื่อนนโยบายประเทศไทย ๔.๐ เพื่อนำไปสู่ประเทศไทย

มั่นคง มั่งคั่ง และยั่งยืน ในธุรกิจท่องเที่ยว การวิจัยนี้เป็นการวิจัยคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกและการสัมภาษณ์กลุ่ม

เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสัมภาษณ์ที่ผ่านการตรวจเนื้อหา (IOC) จากผู้ทรงคุณวุฒิจำนวน ๕ ท่าน ผู้ให้ข้อมูลหลักคือ

ผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวทั้ง ๖ ด้าน ประกอบด้วย ๑) การท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา

๒) การท่องเที่ยวเชิงเกษตรจังหวัดระยองและจันทบุรี ๓) การท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติและนันทนาการ ในชุมชน

หนองปลาไหล ตำบลหนองปลาไหล จังหวัดชลบุรี ๔) การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ในพื้นที่บางกะเจ้า จังหวัดสมุทรปราการ

ตำบลบางกระสอบ ตั้งอยู่ริมฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา ๕) การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในบ้านถวาย หมู่บ้านหัตถกรรมไม้แกะสลัก

อำเภอจอมทอง จังหวัดเชียงใหม่ ๖) การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ชุมชนวัดโพธิ์ กรุงเทพฯ โดยใช้กรอบของแมคคินซีย์

และ PEST Analysis เพื่อวิเคราะห์องค์กรของธุรกิจท่องเที่ยว ทั้งปัจจัยภายนอกและปัจจัยภายในโดยใช้การวิเคราะห์ SWOT

เสนอแนวทางการขับเคลื่อนนโยบายประเทศไทย ๔.๐ เพื่อนำไปสู่ประเทศไทยมั่นคง มั่งคั่ง และยั่งยืน ในธุรกิจท่องเที่ยว

โดยใช้ TOWS Matrix Model ทำการศึกษาตั้งแต่เดือนเมษายน-สิงหาคม ๒๕๖๐

ผลการวิจัยได้แนวทางการขับเคลื่อนนโยบายประเทศไทย ๔.๐ ในธุรกิจท่องเที่ยวทั้ง ๖ กลุ่ม มีการสังเคราะห์และสรุปเป็นข้อเสนอแนะในด้านต่าง ๆ ที่สำคัญ เช่น ด้านความมั่นคง โดยการควบคุมคุณภาพ และการสร้างค่านิยมในการรับผิดชอบต่อสินค้าและบริการ การรักษาธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม การพัฒนาอย่างต่อเนื่องอย่างเป็นระบบและการสร้างความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวด้านความมั่งคั่ง โดยเพิ่มมูลค่าการแปรรูปผลผลิต การใช้เกษตรอินทรีย์ การนำนวัตกรรมและเทคโนโลยีมาปรับใช้

การใช้สื่อประชาสัมพันธ์และการนำโซเชียลเน็ตเวิร์กเข้ามาเป็นช่องทางประชาสัมพันธ์และการขาย และด้านความ

ยั่งยืนให้ยึดถือแนวทางเศรษฐกิจพอเพียงทำให้วิถีชีวิตชุมชนมีสุข มีการใช้ทรัพยากรธรรมชาติร่วมกันอย่างคุ้มค่า

มีการจัดการขยะ ขยายองค์ความรู้และทักษะด้านธุรกิจที่เกี่ยวข้องแก่ชุมชนและการนำเอาเทคโนโลยีด้านพลังงาน

ทดแทนมาใช้ ดังนั้น เพื่อนำไปสู่ประเทศไทยมั่นคง มั่งคั่ง และยั่งยืน เพื่อให้องค์กร ชุมชน ที่ประกอบธุรกิจท่องเที่ยว

หน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้อง ผู้สนใจ สามารถนำไปต่อยอด การพัฒนาการท่องเที่ยวเพื่อมุ่งสู่ความเป็นเลิศ ตามนโยบาย

ประเทศไทย ๔.๐ ได้