การเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ การรับรู้ การใช้ประโยชน์ และการมีส่วนร่วมของข้าราชการกองทัพอากาศ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ การรับรู้ การใช้ประโยชน์ และการมีส่วนร่วมของข้าราชการกองทัพอากาศ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากร พฤติกรรมการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ การรับรู้ การใช้ประโยชน์และการมีส่วนร่วมของข้าราชการกองทัพอากาศ โดย 1) ศึกษาความแตกต่างระหว่างการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์จำแนกตามลักษณะทางประชากรของข้าราชการกองทัพอากาศ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ และการรับรู้ข้อมูลข่าวสารของข้าราชการกองทัพอากาศ 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ข้อมูลข่าวสาร และการใช้ประโยชน์ของข้าราชการกองทัพอากาศ และ 4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการใช้ประโยชน์ และการมีส่วนร่วมของข้าราชการกองทัพอากาศ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ด้วยวิธีการสำรวจโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ ข้าราชการกองทัพอากาศ จำนวน 400 คน
ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ของข้าราชการกองทัพัอากาศอยู่ในระดับมาก ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.46 2) การรับรู้ข้อมูลข่าวสารของข้าราชการกองทัพอากาศอยู่ในระดับมากมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.70 3) การใช้ประโยชน์ของข้าราชการกองทัพอากาศอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.92 4) การมีส่วนร่วมของข้าราชการกองทัพอากาศอยู่ในระดับปานกลาง มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.00 ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า พฤติกรรมการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการรับรู้ของข้าราชการกองทัพอากาศ การรับรู้ข้อมูลข่าวสารของข้าราชการกองทัพอากาศมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการใช้ประโยชน์ของข้าราชการกองทัพอากาศ และการใช้ประโยชน์ของข้าราชการกองทัพอากาศมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการมีส่วนร่วมของข้าราชการกองทัพอากาศอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ภาพ ตาราง กราฟ ข้อเขียน หรือความคิดเห็นในวารสารฉบับนี้เป็นของผู้เขียนไม่ผูกพันกับสถาบันวิชาการป้องกันประเทศ และทางวิชาการแต่อย่างใด
เอกสารอ้างอิง
กิติมา สุรสนธิ. (2533). ความรู้ทางการสื่อสาร. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ชลหทัย ไวริยะพิทักษ์. (2561). การเปิดรับสื่อ ทัศนคติ และการมีส่วนร่วมในนโยบายการส่งเสริมการมีสุขภาพดีของบุคลากรภายในสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส) (วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต).มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
ไชเยศ ชนะกุล. (2558). รูปแบบการสื่อสารภายใน ความพึงพอใจต่อการสื่อสาร ภายใน ความพึงพอใจในการปฏิบัติงาน และความผูกพันต่อองค์กรของพนักงาน การประปาส่วนภูมิภาค (วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์และสารสนเทศมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ทีม ติ้งสมชัยศิลป์. (2553). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อโฆษณาบริเวณสถานีและขบวนรถไฟฟ้าบีทีเอส (ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธัญมน ก่ำแสง. (2558). การมีส่วนร่วมของบุคลากรในการดำเนินงานมาตรฐานในสถานสงเคราะห์คนพิการ (วิทยานิพนธ์สังคมสงเคราะห์ศาสตร์มหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นลินรัตน์ พิพัฒน์รังสรรค์. (2553). การมีส่วนร่วมของพนักงานทุกระดับต่อกิจกรรมทางสังคมขององค์กรธุรกิจ กรณีศึกษา บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน). วารสารวิจัย มสด สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(1), 82-91
ปรมะ สตะเวทิน. (2546). หลักนิเทศศาสตร์. กรุงเทพฯ: รุ่งเรืองสาส์นการพิมพ์.
ปัทมาพรส้มไทย. (2558). การเปิดรับสื่อ ความคาดหวังและความพึงพอใจต่อสื่อประชาสัมพันธ์ภายในองค์กรของบุุคลากรคณะแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พรทิพย์ วรกิจโภคาทร. (2529). “การจัดทำแผนงานประชาสัมพันธ์.” ใน มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, สาขาวิชานิเทศศาสตร์ (บ.ก.), เอกสารการสอนชุดวิชาการวางแผนงานประชาสัมพันธ์ (หน่วยที่่ 5). นนทบุรี: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
พลอยชนก วงศ์ภัทรไพศาล และธีรวันท์ โอภาสบุตร. (2562). การเปิดรับสื่อและข่าวสารประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการรับรู้ภาพลักษณ์ของโรงพยาบาลศรีธัญญา. วารสารนิเทศสยามปริทัศน์, 18(2).
พัชนี เชยจรรยา. (2534). เอกสารการสอนชุดวิชา 13321 การเขียนเพื่อการสื่อสารธุรกิจ. นนทบุรี : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
วิเชียร เกตุสิงห์. (2537). คู่มือการวิจัย การวิจัยเชิงปฏิบัติ (พิมพ์ครั้งที่ 2). ม.ป.ท.
ศิริพร สอนไชยา. (2557). ปัจจัยด้านพฤติกรรมและการมีส่วนร่วมที่ส่งผลต่อความสำเร็จในการทำงานของบริษัทกรุงเทพประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) (ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สุธิรา สุวรรณเบญจกุล. (2556). พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสาร ความรู้ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมต่อศูนย์สังคีตศิลป์ ธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สุธี วรประดิษฐ์. (2553). การมีส่วนร่วมของชุมชนงานสารสนเทศสำนักงานส่งเสริมการศึกษานอกระบบและการศึกษาตามอัธยาศัยจังหวัดตราด. ตราด: สำนักงานการศึกษานอกระบบและการศึกษาตามอัธยาศัยจังหวัดตราด.
อรญา สมตน. (2555). พฤติกรรมการเปิดรับชม ความพึงพอใจ และการใช้ประโยชน์ของเจ้าหน้าที่่ฝ่ายข่าว ททบ.5 ที่มีต่อรายการตลาดสดสนามเป้า (ปริญญานิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
อรอนงค์ สวัสดิ์บุรี. (2555). พฤติกรรมการสื่อสารในองค์กร. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Bloom, B. S. (1971). Hand Book on Formative and Summative Evaluation of Student Learning. New York: McGraw-Hill.
Burgoon, M., Hunsacker, F., & Dawson, E. (1994). Human Communication. Thousand Oaks: Sage.
Klapper, J. T. (1960). The Effects of Mass Communication. IIIinois: Free Press.
McQuail, D. (1972). McQuail’s Mass Communication Theory. London: Sage.
Shade, D. D., Kornfield, S., & Oliver, M. B. (2015). The Uses and Gratifications of Media Migration: Investigating the Activies, Motivations, and Predictors of Migration Behaviors Originating in Entertainment Television. Journal of Broadcasting & Electronic Media Research, 59(2), 318-341
