Organic Rice Consumption Behavior of Consumers in Min Buri Area
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research were to study: 1) the organic rice consumption habits of consumers in Min Buri district, 2) the market contribution factors in consumers' organic rice consumption in Min Buri district, 3) compare the organic rice consumption habits of consumers in Min Buri district, classified by personal information, 4) the market contribution factors that affect the organic rice consumption habits of consumers in Minburi. Select a sample of 400 people using the questionnaire as a study tool and process the collected data using percentage statistics and average t-test ANOVA analysis using F-test, (One-way ANOVA), Correlation and Multiplies Regression Analysis.
The study found that: 1) the organic rice consumption habits showed that most people prefer to consume jasmine rice, the reasons why they chose to consume organic rice, the most healthy. Received information about organic rice through which channel was most through distributors. Those who influence the decision to consume organic rice are themselves. Buy organic rice products at rice stores. 2) the market mix factors of organic rice consumption habits of rice consumers in Min Buri district was at the most significant level. The priorities as follows: product, promotion, place and price 3) hypothesis test results It was found that different personal data had different organic rice consumption behavior, not in accordance with the assumption 4) Marketing mix factors, Marketing promotion (Sig= 0.002) had an influence on organic rice consumption behavior at the statistical significance level of 0.05.
Article Details
References
กานต์กนิษฐ์ สุวิสุทธะกุล. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้าน Multi-Label Store แทนการซื้อผ่านช่องทาง Instagram (วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ธนกฤต วันต๊ะเมล์. (2554).ปัจจัยที่ส่งผลต่อความรู้ในการสื่อสารการตลาด (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต).มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนิดา ภูศรี และชนม์ณัฐชา กังวานศุภพันธุ์. (2563). พฤติกรรมการซื้อข้าวอินทรีย์ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองจังหวัดสุรินทร์.วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร,4(1), 1-13.
ธนวัฒน์ ศรีติสาร.(2561).ห่วงโซ่อุปทานการผลิตข้าวหอมมะลิจากทุ่งกุลาร้องไห้ (วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรบัณฑิต). มหาวิทยาลัยนเรศวร.
เปรมกมล หงส์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชันออนไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสยาม.
ปณิศา มีจินดา. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior). กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
พรรณภัทร มะกรูดทอง และยุรพร ศุทธรัตน์. (2564). พฤติกรรมการบริโภคและการตัดสินใจซื้ออาหารออร์แกนิคของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น, 18(2), 48-61.
วรัญญา ทิพย์มณฑา. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อข้าวสารกล้องบรรจุถุงของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สุปัญญา ไชยชาญ. (2550). การบริหารการตลาด. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: พี.เอ.ลีฟวิ่ง.
สุวัฒน์ ศิรินิรันดร์ และภาวนา สวนพลู. (2552). นโยบายองค์กร: ที่มาและวิธีนำสู่การปฏิบัติ. กรุงเทพฯ: ออฟเซ็ท.
อารยา บูรณะกูล และคณะ. (2562). การตัดสินใจซื้อข้าวออร์แกนิคของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยและนวัตกรรม สถาบันการอาชีวศึกษากรุงเทพมหานคร, 2(2), 109-116.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: Wiley & Sons.
