การส่งเสริมการท่องเที่ยวงานเทศกาลเที่ยวเมืองไทยผ่านข้อมูลสื่อออนไลน์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาข้อมูลสื่อออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวงานเทศกาลเที่ยวเมืองไทย 2) เพื่อเปรียบเทียบข้อมูลประชากรศาสตร์ของการใช้สื่อออนไลน์ต่อการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวงานเทศกาลเที่ยวเมืองไทย 3) เพื่อเสนอแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวงานเทศกาลเที่ยวเมืองไทยผ่านข้อมูลสื่อออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างในงานวิจัยคือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมางานเทศกาลเที่ยวเมืองไทย จำนวน 400 คน โดยใช้เทคนิคการสุ่มตัวอย่างโดยไม่คำนึงถึงความน่าจะเป็น และใช้วิธีการสุ่มแบบเฉพาะเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานในการอธิบายข้อมูลพื้นฐาน และการวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน T-test และ F-test ในการทดสอบสมมติฐาน
ผลการศึกษาสื่อออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวงานเทศกาลเที่ยวเมืองไทย สรุปได้ว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21–30 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาปริญญาตรี มีรายได้ 10,001–20,000 บาท ทำอาชีพพนักงานบริษัท นักท่องเที่ยวมีความคิดเห็นเกี่ยวกับสื่อออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวงานเทศกาลเที่ยวเมืองไทย โดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้านพบว่า มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมากที่สุดด้านความสามารถของผู้ใช้บริการ รองลงมาคือด้านการเข้าถึงเนื้อหา ด้านปัจจัยความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูล ด้านปัจจัยการสื่อสารโต้ตอบกับผู้ใช้บริการ และด้านคุณภาพของข้อมูล ตามลำดับ การทดสอบสมมติฐานที่เกี่ยวกับปัจจัยทางด้าน เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา รายได้ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวงานเทศกาลเที่ยวเมืองไทยไม่แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Ampolphan, N. (2015). World Travel Trends 2015 Hipsters, Sharing, Startup. Retrieved from http://www.etatjournal.com/web/component/tags/tag/wr-nattatira
Boonlert, C. (2010). Thai Tourist’s Behavior in Using Online Room Reservation. Faculty of Business Administration, Srinakharinwirot University.
Chaichuy, P. & Satararuji, K. (2016). Thailand’s Public Issue Communication through a Communication Innovation for Campaign, Website “Change.org”. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 9(2), 1526–1536.
Chatchakun, N. (2011). Tourism Industry. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Dejkamhaeng, N. & Chantuk T. (2016). Model for Quality Management of Exhibition Organization in Thailand. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 9(2), 69–81.
Dulyasatien, W. (2016). Factors Affecting the Performance of Large Hotels Business in Thailand. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 9(2), 2057–2070.
Electronic Transactions Development Agency. (2016). Report of Internet User Behavior Survey in Thailand 2016. Retrieved from http://www.m-society.go.th/ewt_news.php?nid=17972
Jittangwattana, B. (2014). MICE Business (Meeting Incentive Convention and Exhibition). Nonthaburi: Fernkaluang.
Kaewsuksai, R. & Jussapalo, C. (2012). Online Social Network: Facebook Usage for the Learners’ Development. Princess of Naradhiwas University Journal, 5(4), 195–205.
Kawanobe, S. (2000). The Motivations and Behaviors of Thai Tourists: A Case Study of Mueang District, Nan Province. Faculty of Business Services, Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
Malisuwan, S. (2008). Types of Online Social Networks. Retrieved from http://smforedu.blogspot.com/2014/02/blog-post.html
Nattapongpruet, A. & Cheyjanya, P. (2016). Lifestyle, Perception Online Travel Information, Credibility, and Behavior of Decision Making for Travel Aboard. Paper Presented in the National Academic Conference 2016, National Institute of Development Administration.
Saipradit, K. (2008). Roles of Public Relation Officers in Public Relations through New Media Section 1. Journal of Technical Education Development, 20(65), 42–51.
Sangpikul, A. (2013). Research Methodology. Bangkok: Dhurakij Pundit University.
Somnuxpong, S. (2017). Trends and Tourism Marketing 4.0 in Thailand. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 10(3), 2055–2068.
Takoolsom, P. (2016). Exhibition Organizing Strategies: the Marketing Communication Tool to Generate Experience to Customers. Journal of Communication and Management, 2(3), 62–78.
Thailand Convention and Exhibition Bureau. (2016). Annual Report 2016. Retrieved from http://www.businesseventsthailand.com/fileadmin/user_upload/documents/annual-reports/TCEB_Annual_Report_2016.pdf
Tourism Authority of Thailand. (2018). TAT Grand Opening the 38th Tourism Festival 2018. Retrieved from http://www.tatnewsthai.org/detail.php?newsID=4674
Treethong, K. (2014). Motivations in Selecting to Travel of International Tourists to Bangkok Metropolis as a Tourism Destination. Faculty of Sport Science, Chulalongkorn University.
Warakulwit, S. (2015). Tourism Industry. Bangkok: Waewwaw Printing.
Yangsabai, P. & Prachaknet, P. (2015). The Influence of Media Online Network to Intentional Surgery Concerned of Women in Bangkok. Retrieved from http://gscm.nida.ac.th/public-action/Proceeding/2558/2-2.pdf
Yoshida, D. (2015). Marketing Factors Affecting the Travel of Pha Mok Mi Wai of Thai Tourists. Paper Presented in the 5th National Conference, Panyapiwat Institute of Management.
