กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์และการโฆษณาเนื้อหาการท่องเที่ยวไทยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ในรุ่นเจเนอเรชั่นวาย
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
ก.พ. 28, 2019
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ กลยุทธ์การโฆษณาเชิงเนื้อหา พฤติกรรมการใช้จ่าย เจเนอเรชั่นวาย
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์สำคัญมุ่งศึกษา กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์และการโฆษณา เชิงเนื้อหาการท่องเที่ยวไทยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายสินค้าและบริการจากการท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ ในรุ่นเจเนอเรชั่นวาย วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้เทคนิคการวิเคราะห์ถดถอยโลจิสติกส์แบบทวิ ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์เกี่ยวกับการออกแบบสินค้าและบริการ การบริการลูกค้า ช่องทางและการจัดจำหน่าย และการบริหารงานขาย สำหรับการโฆษณาเชิงเนื้อหาเกี่ยวกับคุณลักษณะอาหาร แต่ละถิ่นที่อยู่ โปรแกรมและกิจกรรมการท่องเที่ยว การชมธรรมชาติของแต่ละถิ่นที่อยู่ รูปแบบการดำเนินชีวิตตามกิจกรรมยามค่ำคืนต่างส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายสินค้าและบริการจากการท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ ในรุ่นเจเนอเรชั่นวาย
Article Details
รูปแบบการอ้างอิง
ชุณหเวชสกุล อ., ณ ปทุม ศ., & คณะ แ. (2019). กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์และการโฆษณาเนื้อหาการท่องเที่ยวไทยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีใต้ในรุ่นเจเนอเรชั่นวาย. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 14(1), 42–57. สืบค้น จาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tourismtaat/article/view/175040
ประเภทบทความ
บทความวิจัย
เอกสารอ้างอิง
[1] Bennett, S. (2013). Stats to Convince Your Boss to Invest in Content Marketing. Retrieved November 18, 2016, from https://www.mediabistro.com/alltwitter/social-content-marketing-stats_b46012.
[2] Bowdery, R. & Bowdery, R. (2008). Basics Advertising 01: Copywriting. Singapore: AVA Publishing.
[3] Cochran, W. G. (2007). Sampling Techniques. 3rd ed. New York: John Wiley & Sons.
[4] Cronbach, L. J. (2003). Essential of Psychology Testing. New York: Harper Collins Publishers.
[5] Department of Tourism. (2016). International Tourists’ Statistics Visit Thailand. Retrieved May 25, 2016, from: https://www.tourism.go.th/home/details/11/221/25516.
[6] Department of Tourism. (2016). Originality of Long Stay. Retrieved November 15, 2016, from: https://www.2tat.or.th/longstay/thai/index.html.
[7] Engel, F. J., Blackwell, D. R. & Miniard, W. P. (1995). Consumer behavior. 8th ed. Fort Worth, TX: Dryden Press.
[8] Kapook. (2016). Let See…People 8 Generations, What Generation Are You?. Retrieved July 25, 2016, from: https://hilight.kapook.com/view/83492.
[9] Kuharatanachai, Chuchai. (2003). Introduction to Statistics. Department of Statistics, Mahanakorn Technical University, Bangkok.
[10] Matichon Newspaper. (2016, May 12). Tourism Revenues Reach 2.6 Trillion within 5 Months. International Tourists go in Thailand Enthusiastically.
[11] Ministry of Tourism and Sports. (2015). Tourism Strategy (2015-2017). Retrieved November 16, 2016, from: https://www.mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=7114.
[12] Mowen, J. C. & Minor, M. (1998). Consumer Behavior. 5th ed. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Hall.
[13] Naipinit, Aree, Kroeksakul, Patarapong. & Promsaka Na Sakolnakorn, Thongpol. (2014). Adjustment under Globalization. Songkhla Rajabhat University Academic Journal, 7(1), 1-12.
[14] Odden, L. (2012). Optimize; How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing. New Jersey, New Jersey: John Wiley & Sons.
[15] Punyaroj, Suthichai. (2013). Creative Marketing. TPA News Journal, 119, 43-44.
[16] Rowinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the Use of Content Specialists in the Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity. Dutch Journal for Educational Research, 2, 49-60.
[17] Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2004). Consumer Behavior. 8th ed. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
[18] Schultz, D. E., & Block, M. P. (2009). Media Generations: Media Allocation in A Consumer-Controlled Marketplace. Ohio, OH: Prosper.
[19] Suwanasarn, Tawatchai. (2012). 5 Techniques of Content Marketing for Online. Retrieved November 12, 2016, from https:// kengtawatchai.blogspot.com/2013/07/5-content-marketing.html.
[20] Taylor, J. (2013). Stat to Convince Your Boss to Invest in Content Marketing. Retrieved November 12, 2016, from https://www.fatjoe.co.uk/author/fatjoetaylor.
[21] Thomson, S. K. (1992). Sampling. New York: John Wiley & Sons.
[22] Vanichbuncha, Kanlaya. (2006). Advanced Statistics, with SPSS for Windows. 5th ed. Department of Statistics, Faculty of Commerce and Accounting, Chulalongkorn University, Bangkok.
[23] Waltz, C. F., & Bausell, R. B. (1981). Nursing Research: Design, Statistics, and Computer Analysis. Philadelphia: F. A. Davis.
[24] Young, A. (2010). Brand Media Strategy: An Integrated Communication Planning in the Digital Era. New York, NY: Palgrave Macmillan.
[2] Bowdery, R. & Bowdery, R. (2008). Basics Advertising 01: Copywriting. Singapore: AVA Publishing.
[3] Cochran, W. G. (2007). Sampling Techniques. 3rd ed. New York: John Wiley & Sons.
[4] Cronbach, L. J. (2003). Essential of Psychology Testing. New York: Harper Collins Publishers.
[5] Department of Tourism. (2016). International Tourists’ Statistics Visit Thailand. Retrieved May 25, 2016, from: https://www.tourism.go.th/home/details/11/221/25516.
[6] Department of Tourism. (2016). Originality of Long Stay. Retrieved November 15, 2016, from: https://www.2tat.or.th/longstay/thai/index.html.
[7] Engel, F. J., Blackwell, D. R. & Miniard, W. P. (1995). Consumer behavior. 8th ed. Fort Worth, TX: Dryden Press.
[8] Kapook. (2016). Let See…People 8 Generations, What Generation Are You?. Retrieved July 25, 2016, from: https://hilight.kapook.com/view/83492.
[9] Kuharatanachai, Chuchai. (2003). Introduction to Statistics. Department of Statistics, Mahanakorn Technical University, Bangkok.
[10] Matichon Newspaper. (2016, May 12). Tourism Revenues Reach 2.6 Trillion within 5 Months. International Tourists go in Thailand Enthusiastically.
[11] Ministry of Tourism and Sports. (2015). Tourism Strategy (2015-2017). Retrieved November 16, 2016, from: https://www.mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=7114.
[12] Mowen, J. C. & Minor, M. (1998). Consumer Behavior. 5th ed. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Hall.
[13] Naipinit, Aree, Kroeksakul, Patarapong. & Promsaka Na Sakolnakorn, Thongpol. (2014). Adjustment under Globalization. Songkhla Rajabhat University Academic Journal, 7(1), 1-12.
[14] Odden, L. (2012). Optimize; How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing. New Jersey, New Jersey: John Wiley & Sons.
[15] Punyaroj, Suthichai. (2013). Creative Marketing. TPA News Journal, 119, 43-44.
[16] Rowinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the Use of Content Specialists in the Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity. Dutch Journal for Educational Research, 2, 49-60.
[17] Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2004). Consumer Behavior. 8th ed. Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
[18] Schultz, D. E., & Block, M. P. (2009). Media Generations: Media Allocation in A Consumer-Controlled Marketplace. Ohio, OH: Prosper.
[19] Suwanasarn, Tawatchai. (2012). 5 Techniques of Content Marketing for Online. Retrieved November 12, 2016, from https:// kengtawatchai.blogspot.com/2013/07/5-content-marketing.html.
[20] Taylor, J. (2013). Stat to Convince Your Boss to Invest in Content Marketing. Retrieved November 12, 2016, from https://www.fatjoe.co.uk/author/fatjoetaylor.
[21] Thomson, S. K. (1992). Sampling. New York: John Wiley & Sons.
[22] Vanichbuncha, Kanlaya. (2006). Advanced Statistics, with SPSS for Windows. 5th ed. Department of Statistics, Faculty of Commerce and Accounting, Chulalongkorn University, Bangkok.
[23] Waltz, C. F., & Bausell, R. B. (1981). Nursing Research: Design, Statistics, and Computer Analysis. Philadelphia: F. A. Davis.
[24] Young, A. (2010). Brand Media Strategy: An Integrated Communication Planning in the Digital Era. New York, NY: Palgrave Macmillan.
