ส่วนประสมการตลาดทางการกีฬาที่ส่งผลกระทบต่อความตั้งใจมาเที่ยวซ้ำของจังหวัดบุรีรัมย์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การท่องเที่ยวเชิงกีฬาเป็นผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่สามารถนำเสนอสู่ตลาดได้ ถือเป็นแนวโน้มการเติบโตของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในรูปแบบหนึ่งที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก บทบาทของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาพบเห็นได้มากมายในทวีปยุโรป ดังนั้นหลายประเทศในทวีปเอเชียจึงให้ความสนใจแนวโน้มการท่องเที่ยวในรูปแบบนี้ เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวเชิงกีฬาให้เป็นหนึ่งในทางเลือกของจุดหมายปลายทางสำหรับการท่องเที่ยว ในกรณีของจังหวัดบุรีรัมย์ ประเทศไทย เป็นตัวอย่างของกลยุทธ์ความสำเร็จในการส่งเสริมความสนใจของจังหวัดในฐานะจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเชิงกีฬา การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1)เพื่อศึกษาส่วนผสมการตลาดทางการกีฬา (7Ps) ในฐานะปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจกลับมาเที่ยวซ้ำ 2) เพื่อทดสอบผลกระทบของส่วนผสมการตลาดทางการกีฬา (ผลิลตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย ลักษณะทางกายภาพ บุคลากร กระบวนการ และการส่งเสริมการขาย) ต่อความตั้งใจของนักท่องเที่ยวภายในประเทศในการกลับมาเที่ยวซ้ำสำหรับการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของจังหวัดบุรีรัมย์ การเก็บรวบรวมข้อมูลดำเนินการโดยการแจกแบบสอบถามไปยังนักท่องเที่ยวในประเทศจำนวน 400 คน ผู้ตอบแบบสอบถาม 378 คนได้รับการรวบรวมที่สนาม I-mobile และ Buriram Racing International Circuit (BRIC) ผลการศึกษาแสดงให้เห็นองค์ประกอบสำคัญของส่วนผสมการตลาดทางการกีฬา อันได้แก่ สินค้า ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย ลักษณะทางกายภาพ กระบวนการ บุคลากร และการส่งเสริมการขายที่ส่งผลกระทบต่อความตั้งใจของนักท่องเที่ยวภายในประเทศในการกลับมาเที่ยวซ้ำของจังหวัดบุรีรัมย์ พบว่ามี 5 ตัวแปรเท่านั้น คือ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย ลักษณะทางกายภาพ กระบวนการ และการส่งเสริมการขาย ที่สามารถใช้ทำนายความตั้งใจของนักท่องเที่ยวภายในประเทศในการกลับมาเที่ยวซ้ำได้ ซึ่งประโยชน์ที่ได้รับจากการศึกษาวิจัยในครั้งนี้เป็นประโยชน์ต่อ ผู้ประกอบการ โรงแรม ร้านอาหาร สายการบินและองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น ที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬาโดยเฉพาะอย่างยิ่งในจังหวัดบุรีรัมย์ เพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่องและยั่งยืนตลอดจนการพัฒนากิจกรรมและบริการต่างๆ
Article Details
เอกสารอ้างอิง
[2] Bangkok Post. (2014). United in Buri Ram. Retrieved from https://www.bangkokpost.com/news/politics/422554/united-in-buri-ram.
[3] Bangkok Post. (2015). Game on for Buri Ram. Retrieved from https://www.bangkokpost.com/business/tourism-and-transport/571935/ game-on-for-buri-ram.
[4] Bundit, P. (2013). The Influences of Marketing Mix on Customer Purchasing Behavior at Chatuchak Plaza Market. International Scholarly and Scientific Research & Innovation, 7(8), 2373-2375.
[5] Hinch, T. D., & Higham, J. E. (2004). Sports Tourism Development. Clevedon: Channel View Publication.
[6] Hopkins, L., & Ferguson, K. E. (2014). Looking Forward: The Role of Multiple Regression in Family Business. Journal of Family Business Strategy, 5, 52-62.
[7] Jang, H., & Topal, E. (2013). Optimizing Overbreak Prediction Based On Geological Parameters Comparing Multiple Regression Analysis And Artificial Neural Network. Tunnelling and Underground Space Technology, 38, 161-169.
[8] Jennings, G. R. (2001). Tourism Research. Brisbane: John Wiley & Sons.
[9] Marina, G. (2008). Sports Tourism. Polish Journal Sport & Tourism, 21, 92-96.
[10] Memari, J. (2001). Modeling and Analysis of The Country's Sport Industry Marketing Mix (With A Decision-Centered Approach). Doctorate thesis, Tehran University.
[11] Shilbury, D., Westerbeek, H., Quick, S., & Funk, D. (2009). Strategic Sport Marketing. 3rd ed. Crow’s Nest: Allen & Unwin.
[12] Veal, A. J. (2011). Research Methods for Leisure & Tourism. London: Pearson.
[13] Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. 3rd ed. New York: Harper and Row.
