แนวทางการสร้างความเชื่อมั่นต่อการท่องเที่ยวในภาวะวิกฤติโรคระบาด
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความเชื่อมั่นต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในภาวะวิกฤตโรคระบาด โดยใช้โครงการนำร่องภูเก็ตแซนด์บ็อกซ์เป็นต้นแบบ และ 2) เพื่อเสนอแนวทางการสร้างความเชื่อมั่นต่อการท่องเที่ยวในภาวะวิกฤตโรคระบาด กลุ่มตัวอย่างคือนักท่องเที่ยวชาวไทยจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถามที่ค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.95 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อยู่ในช่วงอายุ 20-30 ปี ระดับการศึกษา ปริญญาตรีหรือเทียบเท่า มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001-30,000 บาท มีสถานภาพโสด มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า อายุ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพที่แตกต่างกันส่งผลต่อความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวชาวไทยในภาวะวิกฤตแตกต่างกัน ยกเว้นเพศ ระดับการศึกษา และสถานภาพโดยนักท่องเที่ยวมีความเชื่อมั่นในภาพรวมเฉลี่ย 4.45 ด้านความปลอดภัย และด้านสิ่งอำนวยความสะดวกมีระดับความเชื่อมั่นมากที่สุด มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรไปในทางบวก ผลการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ พบว่า อำนาจในการทำนายการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวในภาวะวิกฤตเท่ากับร้อยละ 26.90 โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Amazing Thailand Safety& Health Administration (SHA). (2020). Hygiene Safety Standards. Retrieved from https://www.thailandsha.com/index
Bangkok Business. (2020). TAT Tightens Measures to Deal with COVID-19 for Build Confidence in Thai Tourism. Retrieved from https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/912701
Bangkok Business. (2021). The number of Covid 19 increase, what happened at "Phuket Sandbox"?. Retrieved from https://www.bangkokbiznews.com/social/961972
Bangkok Business. (2021). A Spokesperson Revealed that the Prime Minister is Preparing to Transform Tourism in 2022, with the Total Amount Exceeding 1 Million People. Retrieved from https://www.bangkokbiznews.com/news/963498
Bank of Thailand. (2020). The Impact of the Covid-19 Crisis on the Global Economy. Retrieved from https://www.bot.or.th/Thai/BOTMagazine/Pages/256302TheKnowledge_ThisTimeisDifferent.aspx
Batra, A. (2008). Foreign Tourist’s Perception toward Personal Safety and Potential Crime While Visiting Bangkok. An International Journal of Tourism and Hospitality Research, 19(1), 84-101.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons.
Currall, S. C. & Judge, T. A. (1995). Measuring Trust between Organizational Boundary Role Persons. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 64(2), 151–170.
Dechakupt, J. (2006). Introduction to Service Psychology. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Press.
Kotler, P. & Keller, K. (2012). Principles of Marketing. New Jersey: Prentice Hall.
Lunkam, P. (2021). Tourism and Hotel Businesses after COVID-19. Retrieved from https://www.krungsri.com/th/research/research-intelligence/ri-future-of-tourism-21
Mala, D. (2021). Phuket Tourism Business wailed Unclear Sandbox. Retrieved from http://thestandard.co/phuket-tourism-business-wailed-unclear-sandbox-laws/
Ministry of Tourism & Sport. (2019). Domestic Tourism Statistics. Retrieved from https://www.mots.go.th/more_news_new.php?cid=618
Morrison, A. (2013). Marketing and Managing Tourism Destinations. New York: Routledge.
Smith, C. L. (1997). National Audubon Society Field Guide to Tropical Marine Fishes of the Caribbean, the Gulf of Mexico, Florida, the Bahamas, and Bermuda. New York: Alfred A. Knopf.
Tangtenglam, S. & Pongpanich, A. (2021). Factors Affecting the Selection of New normal Thai Travel. Journal of Multidisciplinary in Humanities and Social Sciences, 4 (1), 12-24.
Tantiwarachai, J. & Mungmee, P. (2018). Satisfaction Factors Affecting Thai Tourists' Decision Making on Travelling to 100 Years Klong Suan Market, Bang Bo District, Samutprakarn Province. Bangkok: Dhonburi Rajabhat University.
Techasriamornrat, S. (2021). Summary of 'Phuket Sandbox' to 'Samui plus Model' Before Opening the Country in 120 Days. Retrieved from https://workpointtoday.com/phuket-sandbox-samui-plus
Thai Health. (2021). People's Guide to Vaccination against COVID. Retrieved from http://www.thaihealth.or.th/Books/714/
Thairath Online. (2021). Check the Conditions before Preparing to Register for the Project "We Travel Together" Phase 3. Retrieved from https://www.thairath.co.th/business/economics/2199536
Thairath Online. (2021). Konlakrung, Phase 3, Left Over 5 Hundred Thousand Rights. New Applicants Receive A Limit of 3,000 Baht. Retrieved from https://www.thairath.co.th/business/economics/2211972
The Government Public Relations Department. (2021). Department of Health Recommends Wearing a Mask Correctly, Adheres to the D-M-H-T-T-A Principle to Prevent Covid. Retrieved from https://www.prd.go.th/th/content/category/detail/id/33/iid/15501
Trip Advisor. (2021). World Top Destinations. Retrieved from https://th.tripadvisor.com/TravelersChoice-Destinations-cPopular-g
Tourism Authority of Thailand. (2021). General Information – Phuket Sandbox. Retrieved from https://www.tatnews.org/2021/06/initial-information-phuket-sandbox/
Tourism Council of Thailand. (2021). Thailand Tourism Business Confidence Index 1st Quarter in 2021. Retrieved from http://www.thailandtourismcouncil.org/wp-content/uploads/2021
