การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในยุคดิจิทัล: แรงจูงใจและประสบการณ์ที่ผลักดันนักท่องเที่ยวชาวไทยสู่หอภาพยนตร์
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรม แรงจูงใจ และกระบวนการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเข้าชมหอภาพยนตร์ (องค์การมหาชน) โดยเก็บข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทยจำนวน 200 คน ด้วยแบบสอบถาม ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับที่สอง ผลการวิจัยพบว่านักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นผู้เข้าชมครั้งแรก (ร้อยละ 74.5) โดยรับรู้ข้อมูลผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (ร้อยละ 58.0) และมักมาในวันหยุดสุดสัปดาห์ด้วยรถยนต์ส่วนตัวพร้อมกลุ่มเพื่อน โรงถ่ายภาพยนตร์เสียงศรีกรุงเป็นสถานที่ยอดนิยม แรงจูงใจหลักจากปัจจัยผลักคือความต้องการสัมผัสบรรยากาศย้อนยุค ( = 4.69) และจากปัจจัยดึงคือความคุ้มค่าของค่าใช้จ่าย (
= 5.14) โมเดลการตัดสินใจแสดงความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ (χ² = 34.97, p = 0.95, GFI = 0.96, CFI = 0.98, RMSEA = 0.05) การค้นพบนี้ชี้ให้เห็นถึงบทบาทของสื่อดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นหลังโควิด–19 และความสำคัญของประสบการณ์ทางวัฒนธรรมในการดึงดูดนักท่องเที่ยว
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Angsuchoti, S., Wijitwanna, S. & Pinyopanuwat, R. (2011). Statistical Analysis for Research in Social Science and Behavioral Science: Technique of LISREL Program. Mission Media.
Chuah, S. H., Rauschnabel, P. A., Marimuthu, M. & Ramayah, T. (2017). Why Do Satisfied Customers Defect? A Closer Look at the Simultaneous Effects of Switching Barriers and Inducements on Customer Loyalty. Managing Service Quality, 27(3), 616–641.
Curtin, S. (2005). Nature, Wild Animals and Tourism: An Experiential View. Journal of Ecotourism, 4, 1–15.
Diamantopoulos, A. & Siguaw, J. A. (2000). Introducing LISREL. Sage.
Film Archive Public Organization (FAPOT). (2012). Annual Report: Film Operations and Conservation. FAPOT.
Film Archive Public Organization (FAPOT). (2023). Number of Visitors to the Film Archive. FAPOT.
Foster, C. (2014). Customer Satisfaction in Tourism: the Search for the Holy Grail. In McCabe, S. (Ed.), the Routledge Handbook of Tourism Marketing. Routledge.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective. Pearson.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis. Pearson.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M. & Sarstedt, M. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS–SEM) Using R: A Workbook. Springer Nature.
International Council of Museums (ICOM). (2022). ICOM Code of Ethics for Museums. https://icom.museum
Jones, P. & Robson, A. (2022). Marketing Strategies for Cultural Heritage Destinations. Journal of Cultural Heritage Management, 15(3), 233–245.
Kieanwatana, K. (2009). A Study of Thai Youth Motivation towards Museum Tourism in Bangkok Metropolis and Its Perimeters. Chulalongkorn University.
Kotler, P., Keller, K. L. & Cherney, A. (2021). Marketing Management. Pearson.
Laing, J., Wheeler, F., Reeves, K. & Frost, W. (2014). Assessing the Experiential Value of Heritage Assets: A Case Study of a Chinese Heritage Precinct, Bendigo, Australia. Tourism Management, 40, 180–192.
Mei, X. Y. (2014). Boring and Expensive: the Challenge of Developing Experience Based Tourism in the Inland Region, Norway. Tourism Management Perspectives, 12, 71–80.
Oh, H., Fiore, A. M. & Jeoung, M. (2007). Measuring Experience Economy Concepts: Tourism Applications. Journal of Travel Research, 46, 119–132.
Pine, B. J. & Gilmore, J. H. (1999). The Experience Economy: Work is Theatre and Every Business a Stage. Harvard Business Press.
Sekaran, U. & Bougie, R. (2010). Research Methods for Business: A Skill–Building Approach. John Wiley & Sons.
Siripakpattanakul, P. & Rinrattanakorn, P. (2017). Visitor Behavior Satisfaction and Utilization at Rattanakosin Exhibition Hall. Suan Dusit Graduate School Academic Journal, 13(1), 139–146.
Smith, R. J. (2021). Cultural Tourism and Its Impact on Community Development. Annals of Tourism Research, 93, 103–116.
Tanitnon, M. (2017). A Study of Motivations and Satisfaction of Thai Tourists Visiting Baan Bang Khen. Bangkok University.
World Tourism Organization (WTO). (2023). Tourism and Cultural Heritage: Trends and Strategies. https://www.unwto.org
